Schöffel développe ses shop-in-shops Hexagonaux et lance l’enfant

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
18 mars 2014

Comme FashionMag.com l’expliquait en novembre dernier, la marque allemande Schöffel développe des shop-in-shops dans l’Hexagone. Initiés il y a quatre mois avec un premier espace de 35 mètres carrés au sein du magasin D’Aventure en Aventure de Clermont-Ferrand, la griffe a inauguré vendredi dernier un second shop-in-shop dans le magasin Pontarlier Sport Aventure et en ouvrira un autre en août sur 25 mètres carrés dans le magasin Twinner de Obernai. "Nous espérons en ouvrir six d’ici à la fin de l’année", explique Fabrice Arbey, directeur de la filiale française de Schöffel ouverte en 1990.

En France, la marque familiale allemande réalise un chiffre d’affaires d’environ 3 millions d’euros, un chiffre stable que Fabrice Arbey espère booster grâce à ses shop-in-shops, "Nous avons déjà de très beaux taux de réassort dans notre shop-in-shop de Clermont-Ferrand, mais il faudra attendre une année pour faire un premier bilan".

Le développement des shop-in-shops – il en existe déjà 130 en Allemagne, en Suisse et au Benelux lancés suite à la création il y a quatre ans d’une division retail au sein de Schöffel - est aussi une façon pour Schöffel France, qui réalise 40 % de son chiffre d’affaires sur l’été, de montrer l’étendue de ses gammes (prix de 400 à 700 euros pour une veste homme) en animant ces espaces en fonction des livraisons et des saisons.

Des gammes qui pour l’hiver prochain s’enrichiront d’une toute première ligne enfant destinée aux 8/16 ans. Une collection qui ne rejoindra pas de suite les shop-in-shops Schöffel "car l’enfant est souvent dans un espace distinct chez les revendeurs", précise Fabrice Arbey. En France, aujourd’hui, Schöffel est distribuée dans 85 points de vente.