Shams arrive en France. De quoi s'agit-il ? De la nouvelle marque de prêt-à-porter qui a déjà séduit Eva Longoria, Eric et Ramzi ou encore Jamel Debbouze. Sa directrice artistique ? Une discrète et mystérieuse Française. Un indice, elle a collaboré avec plusieurs maisons de prêt-à-porter. Sous l'oeil avisé d'une ancienne chef d'atelier de la maison Yves Saint-Laurent, elle laisse désormais libre cours à son imagination. Pour s'assurer une large diffusion dans l'Hexagone, la marque compte investir quinze multimarques d'ici à décembre prochain.

Shams collection 2007

Née d'un collectif de neuf passionnés, Shams s'inspire de l'esprit de ses fondateurs issus du monde de la mode, de la peinture ou bien du graphisme. Comme l'explique le communiqué, la marque s'adresse à la « femme moderne très glam rock » et à l'homme « chic aventurier ». Pour cette première collection, le jean se fait pièce maîtresse. Au total, ce sont treize modèles féminins et masculins qui sont proposés ; de 169 euros pour la version brut à 334 euros pour la ligne "couture" homme ou femme en strass et paillettes.

Si les créations "prêt à en porter" et "couture" sont conçues dans les ateliers parisiens, la confection elle se fait plus cosmopolite. La griffe trouve ses partenaires en Tunisie, en Turquie ou encore à Lyon d'où partent les foulards en soie. Initiée au fonctionnement des collections, la directrice artistique désire présenter d'ici à trois ans une ligne plus complète de prêt-à-porter homme et femme, avec manteaux, robes et autres pièces à manches.

Privilégiant une distribution sélective à travers les multimarques, Shams dispose déjà de plusieurs points de vente dans le monde. Tandis qu'elle en compte trois aux Etats-Unis (Miami, Los Angeles et Washington), l'Europe n'est pas en reste. Après l'Espagne où elle a investi deux enseignes madrilènes, vont suivre Milan et Londres. Pour la France, la marque entend quadriller le territoire avec quinze points de vente d'ici à décembre 2007. Avant d'entrer au 66, le nouveau multimarque parisien des Champs-Elysées, on peut la découvrir depuis le 29 octobre dernier et ce pour trois semaines, aux Galeries Lafayette parisiennes du boulevard Haussmann. Quant à la province, Lyon et Aix-en-Provence abritent depuis quelques semaines cette première collection.

Dans les trois prochaines années, Shams souhaite ouvrir trois boutiques en propre. Une à Paris, plus précisément dans le quartier du Marais. Son aménagement intérieur a même déjà été pensé. Une à Madrid et une à New York. Mais si la marque entend renforcer sa présence dans le monde, elle n'a pas l'intention, pour l'instant, de signer des accords de licence.