Présente depuis 1998 sur le marché turc, la marque de soins et cosmétiques japonaise renforce son implantation en local. Elle vient en effet de créer une joint-venture avec son distributeur historique Vesco Kosmetik (dans l’escarcelle de Vepa Group), joint-venture qui sera basée à Istanbul et dans laquelle le géant japonais détient la majorité du capital (51%). Le début d’activité de Shiseido Turquie est programmé pour janvier 2012.

Soins Shiseido

Sans négliger l’extension de sa distribution, Shiseido va en premier lieu mettre l’accent sur son réseau existant pour augmenter ses parts de marché. Pour y parvenir, la marque compte développer les services "annexes", promouvoir l’univers de Shiseido et ses codes en améliorant la formation des "consultantes" locales.