Shiseido : un 1er trimestre bien orienté

La firme nippone de cosmétiques Shiseido a annoncé vendredi un bénéfice net de 27 milliards de yens (2,15 milliards d'euros) pour le premier trimestre de son exercice 2016, un peu pénalisé par la remontée du yen, après avoir décidé de passer en année comptable calendaire.

L'exercice 2015 avait été raccourci à neuf mois.

Le groupe a dégagé ainsi en trois mois plus que ce qu'il avait affiché durant les trois précédents trimestres.

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Son gain d'exploitation s'est établi à 22,1 milliards de yens, pour un chiffre d'affaires de 213 milliards de yens.

Les comparaisons précises sont difficiles à établir compte tenu du changement de période comptable, mais la tendance apparaît néanmoins positive, aidée par un gain exceptionnel lié à la cession de droits relatifs à la marque Jean-Paul Gaultier (parfums).

Sur l'ensemble de la période, les ventes au Japon ont progressé de 4,5 %, à 104,58 milliards de yens, notamment du fait des achats de cosmétiques par des touristes étrangers dans l'archipel, Asiatiques en tête.

Shiseido, qui jouit d'une bonne image de marque auréolée du prestige « made in Japan », s'est organisé pour répondre à ces nouveaux besoins (le nombre de visiteurs au Japon croît ces derniers temps au rythme de 50 % par an). Il a par exemple recours à des interprètes.

A l'étranger, le groupe a salué une hausse de 6,2 % de ses ventes en Chine (+14 % en monnaie locale), mais un recul de 1,4 % dans la région Asie-Pacifique dû à l'évolution défavorable des monnaies (le yen a remonté, sans cela les ventes auraient progressé de 9,1 %).

Même phénomène aux Etats-Unis où les recettes ont augmenté de 2,3 % en monnaie locale mais diminué de 1,7 % une fois converties en yens, à cause du repli du dollar.

En Europe, c'est la fin de la licence Jean-Paul Gaultier qui a terni le tableau et érodé les ventes de 17,8% en yens (-12,7 % en devise locale).

Enfin, les ventes dans les boutiques hors taxe ont bondi de 46% (+50 % en monnaies locales) principalement grâce aux campagnes de promotion actives dans les aéroports de Chine, Corée du Sud ou Thaïlande, parmi d'autres pays d'Asie.

Pour l'ensemble de l'année 2016, Shiseido a élevé ses prévisions : il prévoit désormais un bénéfice net de 34,5 milliards de yens (au lieu de 28, ce qui représenterait +17,1 % sur un an), un gain opérationnel inchangé à 38 milliards (-14 %), pour un chiffre d'affaires toujours attendu à 872 milliards de yens (+1 %).

Ces projections restent prudentes, compte tenu de diverses « incertitudes » économiques, en particulier en Chine, de craintes relatives aux « effets des fluctuations du taux de change », et à l'évolution des cours des matières premières.