Auteur :
Olivier Guyot
Olivier Guyot
Publié le
3 avr. 2013
3 avr. 2013
Skechers s’attaque au basket
Auteur :
Olivier Guyot
Olivier Guyot
Publié le
3 avr. 2013
3 avr. 2013
Après le succès parfois mal maîtrisé de sa gamme toning, Skechers a choisi de rebondir dans le sport performance. Le groupe américain s’est ainsi doté d’un centre de développement à cet effet. L’an dernier, il lançait sa chaussure de running Go Run, avec des déclinaisons plus ou moins pointues et des modèles pour le trail.
Une option qui a plutôt souri à la marque qui a vu ses modèles entrer dans un réseau sport, notamment chez Endurance shop en France. Skechers, dirigée sur la France par Stéphane Drapier, dispose donc de l’atout sport dans son jeu pour densifier sa présence sur le marché hexagonal.
Elle compte notamment des modèles pour le golf. Mais prépare surtout pour 2014 le lancement d’une gamme basket développée suite à un partenariat avec la franchise NBA des Mavericks de Dallas. Le sport représente aujourd’hui 21% de ses ventes.
Ouverture à Aéroville
En parallèle, Skechers confirme ses ambitions de développement à l’enseigne. Après avoir ouvert une première boutique avec un franchisé sur la zone de Plan de Campagne à proximité de Marseille, la marque négocie avec un autre partenaire sur Bordeaux et était récemment présente au salon de la franchise pour mettre en avant son concept de Family Shoes Store. Il va aussi ouvrir une boutique lui permettant de mettre en avant son savoir-faire "retail" à Aéroville, à proximité de l’aéroport de Roissy, en région parisienne. Celle-ci devrait présenter une vision très large de l’offre de la marque sur 250 mètres carrés à partir d’octobre prochain, lors de l’ouverture du centre commercial.
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