So... : fini Berlin, direction New York puis Paris

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
26 janv. 2016

Un concept qui s'adapte et se réinvente en fonction des besoins des marques, c'est ainsi que Sophie Guyot pense So... L'agence de conseil de la directrice associée de l'espace Fame du Who's Next fait évoluer son programme de 2016. Si elle ne reconduit pas son premier mini-salon dans le salon chez Show & Order, à Berlin, elle en organise un autre à New York fin février, chez Edit, et s'associe à l'agent David Pirnia pour lancer So... Couture en mars.

Après deux éditions, l'espace So... sur le salon berlinois Show & Order ne sera plus au programme de la prochaine édition de juillet. Pas assez de marques françaises candidates selon Sophie Guyot : « Ça s'est avéré difficile comme marché, sans agent ou représentant local, l'Allemagne est particulièrement compliquée à aborder commercialement... », explique-t-elle.

En revanche, elle proposera un concept de mini-salon dans le salon à New York cette fois, du 22 au 24 février prochains. Au sein du salon féminin Edit, au Javits Center, elle amènera une vingtaine de marques européennes qui cherchent à s'implanter aux Etats-Unis. Parmi celles-ci, on peut notamment citer Anahide Saint-André, Bella Jones, Stella Forest, Margareth & Moi, Zyga Lin'n Laundry ou encore Zinga Amsterdam.

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Enfin, quinze jours plus tard, So... présentera à Paris son nouveau module : So... Couture by David Pirnia. Associée à l'agent David Pirnia, Sophie Guyot met ainsi sur pied un salon dédié aux créateurs, développant des collections très soir en marge de la fashion week.

Sur les bases du showroom New Couture lancé par Nadya Kojevnikova, qui fait également partie de l'aventure So..., le rendez-vous se donnera une structure de salon avec plus de place pour chacun des trente exposants, et donc plus d'intimité avec les acheteurs.

Des créateurs sélectionnés dans le monde entier, avec pour point commun le besoin et la difficulté d'accéder aux circuits très fermés des grandes capitales de mode.

On retrouvera à l'Hôtel Westin dans deux salons les collections de Tamuna Ingorokva, Avtandil, Elenareva, Arzu Kaprol, Carmen Ormenisan, Elena Perseil, Phuong My, Sarah Lie ou Zeynep Erdogan, entre autres.