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Publié le
10 mai 2006
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3 minutes
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Sport 2000 lance de nouvelles enseignes et se déploie sur les sports collectifs

Publié le
10 mai 2006

Bénéficiant déjà d'un assortiment très glisse et tennis, Sport 2000 dirige aujourd'hui son déploiement vers les trois domaines que sont le cyclisme, les sports collectifs et l'outdoor montagne.

Le vélo

Alors que le nombre de vélo vendus en France a augmenté de 6,9 % en 2005 par rapport à 2004 et que le marché du cyclisme jouit d'une notoriété croissante, Sport 2000 poursuit son développement en posant dès aujourd’hui les fondations d’un nouveau réseau de magasins spécialisés dans le cycle.


Devanture d'une enseigne Mondovélo

Le lancement de Mondovélo se fera en septembre 2006 en s’appuyant à la fois sur l’expérience d’une dizaine de magasins existants, ex-Véloland, et l’intégration, d’ores et déjà effective, d’une équipe vélo à la centrale du groupe à Egly.

Ce nouveau réseau de magasins vise à réconcilier plaisir et pratique du vélo sous toutes ses formes et se destine aussi bien aux passionnés qu’aux pratiquants occasionnels, aux femmes qu’au reste de la famille.

Sa politique commerciale tourne autour de six axes : des partenariats sélectifs avec de grandes marques, un positionnement technique, un renforcement du positionnement grand public, des réponses à la clientèle féminine, une politique de prix efficiente et la qualité des services.


Intérieur de l'enseigne Mondovélo

Le concept est élaboré : dès la façade, Mondovélo bénéficie d’une forte identité visuelle. Les surfaces des magasins varient de 300 à 1 500 m², comportent les grandes marques du cycle et présentent toutes les familles de produits. Les services proposés sont qualitatifs. On pourra trouver l’atelier du vélo pour la réparation et l’entretien des cycles, leur montage et leur réglage ainsi que le service après vente. Avec une visibilité à 180°, l'espace de vente est ouvert, met en scène le produit au moyen d'une signalétique propre et offre une grande modularité.

Loin des couleurs industrielles de nombreux logo, celles de Mondo velo se veulent douces et se teintent d'une touche féminine.


L'Atelier du vélo dans chaque enseigne Mondovélo

Pour se développer, la nouvelle enseigne compte un potentiel théorique de 145 magasins avec comme cibles prioritaires des unités de plus de 500 m² sur 60 agglomérations de plus de 100 000 habitants, puis 97 zones de chalandise de plus de 100 000 habitants et 110 zones de chalandise de plus de 50 000 habitants avec des surfaces de vente moins importantes voire des corners Mondo Velo au sein d’enseignes Sport 2000. Pour une synergie commerciale optimale avec d’autres enseignes, c’est le développement en périphérie qui sera privilégié.

Un business plan ambitieux et maîtrisé prévoit au minimum 50 magasins (créations et intégrations) à l’horizon 2010 permettant de revendiquer le statut d’un vrai réseau national de magasins spécialistes du cycle.

Les "sports co"

En se rapprochant de la société Erhard Sport du côté des sports collectifs, Sport 2000 affirme sa volonté de pérenniser son ancrage dans ce secteur en alliant ses compétences et sa volonté de proximité terrain à un partenaire plus que reconnu auprès des collectivités, domaine qui reste à développer pour l’enseigne.


Pages du catalogue développé avec Erhard

Les objectifs de cette alliance ? Proposer aux magasins spécialistes « collectivités » du réseau Sport 2000 un fournisseur unique et un catalogue de 320 pages et 4 000 références dédié aux besoins des collectivités qui puisse positionner stratégiquement le réseau Sport 2000 comme un acteur majeur sur ces marchés spécifiques et techniques. Pour 2007, un projet Internet doit voir le jour.

L'outdoor montagne

Toujours dans un souci de renforcer son expertise technique auprès de la clientèle, Sport 2000 a souhaité développer ses compétences dans le domaine de la montagne en s’appuyant sur l’expertise Expé et en mettant en place un outil spécifique : un catalogue de 50 pages spécial montage baptisé « Promontagne ». Déjà 20 magasins se sont engagés sur le projet pour lété prochain.


Catalogue "Promontagne" pour l'été 2006

Dans un second temps, Sport 2000 compte mettre en place un catalogue pour la saison hiver et installer une signalétique spécifique. En 2007, 10 magasins rejoindront ce dispositif.

A terme, Promontagne deviendra une enseigne du groupe Sport 2000, au même titre que Mondovélo. A ce jour, deux magasins prendront ce nom : Tarbes et Limoges. Pour 2007, un projet Internet est également d’actualité.

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