Aux États-Unis, chaque sport compte sur sa ligue pour l’organisation des compétitions, mais aussi pour l’exploitation commerciale de l’image du sport et des clubs. Ainsi, si le basketball compte sur la NBA, le baseball s’appuie sur la MLB (Major League Baseball).
Pour l’exploitation des produits dérivés, la MLB s’adosse au groupe IMG qui à son tour commercialise les différentes licences. New Era possède ainsi la licence pour les casquettes de la MLB.

Modèle qui va intégrer la collection automne-hiver 2012 aux couleurs des Yankees - Photo Sport Finance

Sport Finance finalise actuellement un accord pour prendre la licence MLB chaussure. La société, qui possède déjà Kappa France, compte notamment s’appuyer sur l’équipe des New York Yankees pour amorcer le développement de ses produits sur la France, l’Espagne et le Portugal.

"Nous visons un consommateur street avec une influence skate et basket, mais aussi les adeptes de hip-hop américain et les passionnés du mode de vie américain, explique Mathias Ducrot, responsable marketing au sein de Sport Finance. L’objectif est surtout d’être présent chez les spécialistes de la sneaker en centre-ville, mais aussi dans les points de vente sport premium et streetwear".

Modèle qui va intégrer la collection automne-hiver 2012 aux couleurs des Yankees. Photo Sport Finance

Pour séduire cette clientèle, Sport Finance va jouer sur les codes du sport US et proposer des tiges hautes et des tiges basses. "Nous avons sept modèles et une vingtaine de références entre 65 et 125 euros, uniquement pour l’homme et utilisant le logo des New York Yankees qui est déjà bien identifié, précise Emmanuel Cortez, qui a développé les produits. Nous avons choisi trois univers sur la première saison avec des modèles d’inspiration outdoor, du streetwear et du skate. A partir du printemps 2013, nous pourrons étoffer l’offre avec du junior et de la femme".

En cas de réussite, les développements sur d’autres équipes seront aussi abordés pour les prochaines saisons. Si Sport Finance développe les chaussures MLB, la société a en revanche décidé de concentrer sa ligne K, lancée l'été dernier, sur le textile. Elle met donc de côté sa ligne de chaussures de neuf pieds lancée la saison dernière.