A la fin du mois de février, la boutique en ligne Stella Forest ouvrira ses portes. "Un grand pas dans le développement de la marque", selon ses dirigeants. Mais pas le seul axe de travail. Lancée en 1998 par Christel Boniface, directrice artistique, et gérée par Raymond Bitton, la marque de prêt-à-porter féminin est aujourd’hui à la tête de six boutiques en propres.

Avec quatre adresses à Paris, une à Lyon et une à Bruxelles, Stella Forest n’est pas rassasiée et regarde maintenant vers d’autres destinations. La marque à l’inspiration voyageuse cible prioritairement Cannes, Toulouse et Bordeaux. Des projets qui pourraient se concrétiser dès le second semestre 2011, tous sous forme de succursales, aucune forme de franchise n’étant envisagée pour l’instant.

Stella Forest printemps-été 2011

Ces boutiques devraient présenter le nouveau visage de la marque, puisqu’un nouveau concept d’aménagement est à l’étude. Son dessin sera tranché prochainement pour être appliqué au réseau existant également. Le look des magasins devraient faire écho à l’autre actualité de Stella Forest: une montée en gamme. Pas spectaculairement en termes de prix nous assure-t-on, il s’agit plutôt d’un travail sur l’image et le produit.

Particulièrement à partir de la saison automne-hiver 2011, les accessoires se font plus présents pour plus de finition, les détails sont plus fouillés également sur le prêt-à-porter. Désormais, Stella Forest veut proposer une silhouette plus complète et plus chic. Tout en conservant le côté ethnique et romantique, avec ses imprimés et ses robes en soie qui ont fait connaître la marque. Le merchandising est retravaillé également pour un esprit "griffe". Le volume des collections va rétrécir un peu, mais pour apporter davantage d’actualisation.

Aujourd’hui, Stella Forest est représentée chez plus de 150 multimarques en France, 70 en Espagne, 50 en Belgique, en Italie, Scandinavie, mais aussi au-delà du continent un peu plus sporadiquement. Une douzaine d’agents sont chargés du développement export, auxquels pourraient s’ajouter des distributeurs en Russie et en Asie prochainement. En 2010, Stella Forest a enregistré un chiffre d’affaires de 8 millions d’euros environ.