Super: bon départ pour la première édition

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
27 févr. 2013

Attendu avec curiosité et comme l’une des nouveautés de la fashion week de Milan à ne rater sous aucun prétexte, le nouveau salon Super dédié aux accessoires et aux collections de prêt-à-porter femme pour l’automne-hiver 2013/2014 a suscité un grand enthousiasme de la part des opérateurs du secteur. Malgré les délais réduits de préparation et quelques problèmes techniques comme le chauffage un peu déficient, les organisateurs Pitti Immagine et Fiera Milano (la Foire de Milan) semblent avoir gagné leur pari en attirant plus de 5000 acheteurs, dont plus de 20% provenant de l’étranger, dans l’historique Pavillon 3 de l’ex-foire milanaise, situé place VI Febbraio, du 23 au 25 février.

"Tous les acheteurs importants italiens sont venus, ainsi que ceux étrangers (environ 1100) provenant surtout du Japon, de la Russie, de la Chine, de la Corée du Sud, de Hong-Kong, de la France, des Etats-Unis, de l'Espagne", indique le communiqué de clôture. "C’est simple, Super a très bien démarré. Les résultats sont même supérieurs à nos attentes. Et ce n’est que le début. En septembre, nous ferons encore mieux. Une petite grande révolution", se réjouissent Raffaello Napoleone et Enrico Pazzali, les administrateurs délégués respectivement de Pitti Immagine et Fiera Milano.

Avec ses stands à la structure légère, tous identiques et ouverts, serrés les uns aux autres tout autour de grands anneaux elliptiques, "Super" ressemble à une immense ruche dégageant une incroyable énergie. Cette installation originale fait l’unanimité. "La disposition en cercles concentriques permet de visiter le salon très facilement en jetant un coup d’œil à tout très rapidement. Il y a une plus grande fluidité par rapport aux autres salons", commentent invariablement exposants et visiteurs.

Les annonces tonitruantes proclamées aux hauts-parleurs pour introduire les présentations font penser à une chaotique manifestation sportive, riche en événements à suivre et en nouveautés à découvrir. Avec 240 marques installées sur 10 000 m² et de nombreux événements parallèles, il n’y a que l’embarras du choix. Les propositions entre marques de renom, noms émergents et nouveaux designers offrent un mélange équilibré de mode contemporaine, sans oublier l’espace de promotion mis à disposition de nombreux nouveaux jeunes stylistes.

"Je suis stupéfait et émerveillé. Laisser tout ouvert ainsi, sans exclure personne, c’est superbe et c’est un grand acte de générosité", commente le styliste Elio Fiorucci croisé sur place. "Et ce n’est qu’un début ! J’aime l’idée d’avoir pris toute cette créativité à l’état naissant offrant en un lieu unique ce qui, de fait, constitue la nouveauté". "Il y a un très haut niveau du point de vue commercial avec des choix intéressants, c’est une très belle vitrine", souligne Giancarlo Petriglia, l’un des jeunes talents, spécialisé dans l’accessoire, sélectionné pour cette édition de Super.

"L’aménagement est très beau. Un grand effort a été fait dans la scénographie. J’ai trouvé très originale la forme adoptée par certains jeunes stylistes pour présenter leur collection. Les organisateurs ont réussi à réunir par ailleurs de belles marques d’accessoires tels Rochas, Proenza Schouler, MCQ, Jeffrey Campbell", reconnaît le représentant d’un grand salon étranger concurrent. "Mais cela ne suffit pas à réinventer un salon. Super reste très italo-italien. Il y a encore beaucoup à faire", conclut-il.

Parmi les marques importantes présentes sur le salon, les réactions varient. Certains se réjouissent pour les nombreuses commandes effectuées sur place. D’autres évoquent "une sélection inégale". L’exposant d’une petite marque, ayant participé au précédent salon milanais de Pitti, Neozone, se montre sceptique: "Super est beaucoup mieux que Neozone. Mais être situé loin du quartier de via Tortona nous pénalise. Nous avons perdu les acheteurs du salon milanais concurrent White, qui auparavant passaient nous trouver plus facilement, car nous étions attenants à White".