Alors que la marque suédoise de chaussures sera au centre d’une collection capsule lancée par H&M en avril, Swedish Hasbeens entend s’installer durablement en France, et se met en quête de distributeurs.

Swedish Hasbeens collection printemps-été 2011

Lancée en 2006, la marque entend proposer des chaussures tendances en matériaux écologiques et utilisant les méthodes de fabrication traditionnelles des années 1970. Cinq ans plus tard, la griffe est distribuée dans 450 points de vente aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas, ainsi qu’en Belgique, Allemagne, Autriche, Finlande, Norvège et Italie. De quoi permettre à Swedish Hasbeens de miser sur un chiffre d’affaires de 5 millions d’euros pour l’exercice 2011. Et ses fondatrices, Emy Blixt et Cilla Neuman, entendent bien atteindre les 20 millions d’euros d’ici à 2015.

Et c’est notamment en France que la griffe entend gagner du terrain. Avec à ce jour 70 points de vente, la marque y est notamment distribuée au Bon Marché, chez Green in the City ou chez Merci, ainsi que dans les principales villes du pays. Un réseau que Swedish Hasbeens veut à présent renforcer, se mettant en quête de nouveaux distributeurs. Stratégie qui se décline sur le web via le site commercial de la marque, ainsi que dans des sites multimarques comme Sarenza, Urban Outfitters ou Asos.

En attendant de nouvelles adresses, Swedish Hasbeens a en tout cas séduit le distributeur compatriote H&M, qui distribuera à partir du 20 avril trois de ses modèles sur un réseau de 150 boutiques dans le monde. De quoi accroître considérablement l’aura de la jeune griffe.