Tapestry : les ventes de Kate Spade s'envolent après le décès de la fondatrice

La publicité autour de la mort prématurée de la créatrice américaine Kate Spade a fait revenir la clientèle vers sa marque de sacs à main, entraînant une hausse de 31 % des ventes au quatrième trimestre pour son nouveau propriétaire, Tapestry, dont les actions ont bondi de 12 % mardi à la Bourse de New York. Tapestry, anciennement connu sous le nom de Coach, a également publié des prévisions de ventes meilleures que prévu, misant sur une forte demande pour les sacs à main colorés et excentriques, ainsi que des profits en hausse liés à la réduction des rabais et des promotions.

Kate Spade, après avoir construit un empire de la mode en proposant des accessoires qui offraient un luxe abordable aux jeunes new-yorkaises, s'est suicidée en juin dernier dans son appartement de New York, à l'âge de 55 ans. En 2006, elle avait vendu sa participation dans l'entreprise et s'était depuis complètement retirée de sa marque.

« Notre site de e-commerce, mais aussi nos ventes en magasins, ont reflété la réaction forte et immédiate de nos clients fidèles à la nouvelle tragique du décès de la fondatrice de notre marque », a déclaré Anna Bakst, directrice générale de la marque, lors d'une conférence téléphonique avec des analystes.

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L'acquisition de Kate Spade a permis à Tapestry d'élargir la portée de ses activités dans le domaine des sacs à main, qui se concentrait précédemment sur les femmes plus âgées.

Les ventes de Kate Spade devraient connaître une progression à deux chiffres en 2019, anticipe le directeur financier du groupe Kevin Wills, ajoutant que les ventes en comparable des magasins de la marque devraient renouer avec la croissance au cours du second semestre de l'année.

Cependant, les ventes de la marque Coach ont déçu par rapport aux estimations des analystes, même si elles ont augmenté de près de 5 % pour atteindre 1,1 milliard de dollars (environ 960 millions d'euros).

Pour l'exercice complet, le groupe Tapestry prévoit des ventes de l'ordre de 6,1 à 6,2 milliards de dollars (entre 5,30 et 5,38 milliards d'euros), dépassant l'estimation moyenne des analystes, qui tablaient plutôt sur 6,08 milliards de dollars (5,28 milliards d'euros), selon Thomson Reuters.

Kevin Wills a déclaré que Tapestry surveillait de près l'impact des droits de douane potentiels sur les importations chinoises, tout en faisant remarquer que moins de 5 % des sacs à main de la société étaient produits dans la région.