Ted Baker : un premier trimestre à nouveau marqué par la croissance

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Lionel Tixeire

Publié le
13 juin 2017

Mardi, Ted Baker a encore une fois montré pourquoi l'enseigne est l'une des plus en vue sur un marché britannique pourtant difficile. La chaîne de mode pour homme et femme a connu une progression à deux chiffres de ses ventes, avec notamment une accélération des ventes en ligne et une solide performance de son canal de vente en gros.

Il s'agit d'une belle réussite étant donné la prudence croissante des consommateurs, l'importance croissante des expériences d'achats par rapport aux produits, et les incertitudes liées à Brexit, les élections et l'inflation. Si l'entreprise n'est pas immunisée face à ces facteurs et au ralentissement qui frappe le reste du secteur, elle réalise sans aucun doute une meilleure performance que nombre de ses concurrents, ce qui sera de bon augure lorsque le marché se redressera.

Au cours de la période de 19 semaines close au 10 juin, les ventes ont progressé de 14,2 %, avec une hausse des ventes de détail à hauteur de 14,3 %, et de 8,4 % à taux de change constants ; cela, malgré « des facteurs externes qui ont continué à affecter les conditions d'activité sur plusieurs des marchés internationaux ».

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Les ventes du commerce en ligne ont pour leur part progressé de 35,9 % et de 32,3 % à taux de change constants, reflétant ainsi la croissance continue des sites de commerce en ligne ainsi que la solidité de l'offre de détail ». La surface de vente a pour sa part progressé de 4,9 %, ce qui implique une nouvelle progression des ventes comparables.

Outre une bonne performance sur le marché domestique, l'expansion internationale de la marque a continué, avec des ouvertures à Los Angeles, Paris et Shanghai, l'inauguration du premier magasin hollandais à Roermond et des ouvertures de concession dans des grands magasins haut de gamme en France, Allemagne, Japon, Corée du Sud et Pays-Bas. De nouvelles concessions ont aussi été ouvertes au Royaume-Uni et les magasins de Tokyo et Miami Aventura ont été transférés.

En ce qui concerne les ventes en gros, dont les marges sont plus faibles, la performance est restée bonne. Les ventes ont ainsi progressé de 13,8 % et de 8,9 % à taux de change constant, reflétant ainsi la bonne santé de l'activité au Royaume-Uni et en Amérique du Nord.

L'enseigne continue à anticiper une progression à un chiffre de ses ventes en gros à taux de change constants sur l'ensemble de l'année.

Selon Ted Baker, les marges brutes des canaux de vente au détail et en gros sont ressorties en phase avec ses attentes, et les licenciés continuent à réaliser une bonne performance, reflétant ainsi la puissance et l'attrait international de la marque. Des magasins ont été ouverts sous licence à Dubaï, au Koweït et au Mexique.