Timberland revendique son développement lifestyle

Difficile de ne pas penser aux célèbres boots en nubuck jaunes dès que l’on évoque Timberland. Pourtant, la marque du groupe américain VF veut montrer qu’elle sait faire d’autres produits. C’est pourquoi elle met de plus en plus en avant son positionnement lifestyle à coup de silhouettes affichant les codes de l’urbanwear, sneakers aux pieds, avec sa ligne Flyroam. Un look à mille lieux du bûcheron à chemise à carreaux ou du rappeur au jeans baggy.

La star de la gamme Flyroam est indéniablement la sneaker dotée de la technologie maison AeroCore offrant « légèreté, protection et amorti ». Sa ligne épurée épouse le pied et semble pouvoir aisément trouver sa place aux côtés des modèles des leaders du sport. Le slogan du lancement donne le ton « Be light. Be fast. Be Free. » Flyroam décline de nombreux modèles de sneakers pour homme dans différents coloris, matières et hauteurs ainsi qu’une série de vêtements, des coupe-vent aux sweats en passant par un "chino-joggers" et des blousons zippés.

« Le développement des sneakers cible nos jeunes consommateurs qui vivent dans un monde globalisé et qui veulent se démarquer. Le look Timberland n’a pas changé mais il continue d‘évoluer sans cesse avec nos innovations pour offrir des produits adaptés à toutes les aventures urbaines, » explique Giorgio d’Aprile, directeur marketing de Timberland Europe.

Timberland n’en oublie pas pour autant ses classiques. Elle s'appuie sur ses valeurs sûres pour signer des collaborations avec The North Face (autre marque du groupe VF Corp) mais aussi de nouveau avec Supreme, qui sort ce vendredi 24 novembre, ou encore la marque OVO du rappeur canadien Drake. Spécialement pour l'hiver, elle vient de livrer également sur le marché américain une capsule nommée Two Below Zero qui mise sur un produit encore plus technique.

A l'inverse, la marque américaine a aussi lancé récemment la technologie maison Sensorflex pour apporter aux semelles d’une partie de ses chaussures légèreté et souplesse. Fer de lance de ce lancement, le modèle Radford reprend les codes des célèbres Yellow Boots en leur offrant un plus grand confort.

En février, VF Corp avait annoncé les résultats de Timberland pour l’année 2016. Son chiffre d’affaires avait enregistré une progression de 1% comparé à 2015 pour atteindre 1,8 milliard de dollars (1,5 milliard d'euros). En France, Timberland compte 36 magasins à l’enseigne : 8 succursales et 28 franchises. Elle vient d’ouvrir une nouvelle boutique à Pau en franchise et va en inaugurer deux autres d’ici à la fin de l’année à Pontarlier et à Rennes. D’autres ouvertures sont déjà prévues au début de l’année prochaine.

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