Tommy Hilfiger met le cap sur Londres pour son prochain Tommy Now

Sous l'impulsion de Tommy Hilfiger, Tommy Now reprend la route... Sa prochaine destination ?  Londres, et plus précisément Roundhouse, le légendaire temple du rock'n'roll. Le visage de son prochain défilé ? La top-modèle Gigi Hadid, par ailleurs ambassadrice de la marque. Le créateur clôturera effectivement dans la capitale britannique la prochaine saison de la Fashion Week féminine le 19 septembre, à 17 heures.

Tommy x Gigi seront à Roundhouse à Londres au mois de septembre - Tommy Hilfiger

Il s'agira du troisième défilé de Tommy Now, un concept « see now, buy now » développé par Tommy Hilfiger, où la collection peut être achetée sur le site même du défilé, dans une sélection de magasins Tommy Hilfiger et immédiatement en ligne. Tommy Hilfiger a fait partie des précurseurs de cette approche révolutionnaire en septembre dernier avec le défilé Tommy Pier sur l'East River à Manhattan, suivi par Tommy Land à Venice Beach, où les modèles sont sorties d'un avion baptisé « Tommy Air » et ont déambulé devant un public de 3 000 personnes, dans une ambiance qui faisait penser à un mini-Coachella.

La vedette de ces deux défilés, à savoir Gigi Hadid, apparaîtra de nouveau à Londres, lorsque sera notamment présentée la collection d'automne Tommy X Gigi – la troisième collaboration avec la top-modèle et ambassadrice de la griffe.

« Ma vision pour TommyNow était de créer une plateforme mondiale qui pourrait rapprocher nos défilés de publics répartis à travers le globe, un peu comme une tournée de rock », a ainsi déclaré Tommy Hilfiger. « Il s'agit de célébrer le lien entre la mode et culture pop avec des expériences, des performances et inspirations stimulantes qui ont été créées autour de nos clients. Nous avons hâte de pouvoir fêter l'esprit rebelle et le glamour prestigieux du rock'n'roll, cet automne à Londres. »

Le défilé britannique comprendra des créations masculines de Hilfiger Edition – ce sera la première fois depuis 2010 que les collections masculines et féminines partageront le même podium – ainsi que la ligne haut de gamme Hilfiger Collection.

Construit en 1846 pour abriter des locomotives, Roundhouse a accueilli des performances légendaires de stars du rock comme les Rolling Stones, les Beatles ou encore Jimi Hendrix, ainsi que des productions shakespeariennes réalisées par Peter Brook ou encore Steven Berkoff. 

Toutes les créations présentées à Londres seront disponibles à travers un écosystème de canaux de commercialisation immédiate, dans plus de 70 pays, y compris dans les magasins Tommy Hilfiger et en ligne sur tommy.com, dans des enseignes partenaires, sur les réseaux sociaux, lors de retransmissions en direct, sur l'application 3D Snap:shop, et sur le bot de commerce en ligne Tny:grl de Facebook Messenger. 

La Maison Tommy Hilfiger est une division de PVH Corp, un groupe de 8 milliards de dollars qui contrôle par ailleurs des marques comme Calvin Klein et Van Heusen.

Traduit par Lionel Tixeire

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