Avec son défilé printemps-été 2013 qui aura lieu le 16 septembre au cœur de la semaine de la mode Londonienne, Topshop tente de reculer les limites du e-commerce et du digital.

L’enseigne britannique de fast-fashion proposera non seulement aux Internautes de suivre en direct l’événement mais surtout de changer la couleur de certaines pièces présentées et de les commander (délais de réception de trois mois). Une opération baptisée "Customise the catwalk" (customise le podium, ndlr) présentée comme une première. L’enseigne propose aussi aux internautes d’acheter le maquillage utilisé pour les défilés et de le recevoir cette fois sous 48 heures.

Vidéo Topshop de présentation de l'opération.
Et pour encore plus d’interactivité, Topshop, via l’opération "shoot the show" va permettre aux internautes de prendre en direct les photos des silhouettes qui défilent et de les partager via les réseaux sociaux.

A noter qu’il sera même possible de se procurer via Itunes la musique du défilé alors qu’un concours sera aussi organisé sur Twitter.