Après à peine dix mois d’existence, Undiz se déploie sur l’Hexagone. Depuis peu, le parc de magasins est passé à sept vitrines avec une inauguration à Annecy. D’ici à août prochain, quatre nouvelles adresses s’implanteront sur la France dont la très attendue boutique parisienne. Elle s’épanouira sur 140 mètres carrés en plein cœur du Forum des halles.

Undiz collection 2008

Tout comme ses aînés, le magasin accueillera l’ensemble des collections permanentes et saisonnières de la griffe sur lesquelles planche toute l’année une équipe créative de huit personnes. Des lignes à prix mini (ils commencent à 3,90 euros et ne dépassent pas les 15 euros !) qui osent l’humour et l’ultra féminin toujours dans un esprit mix & match. A noter, l'apparition du bloomer dans les gammes qui risque fort de faire un tabac ou encore de soutien-gorges, haut en couleurs, dont les bretelles se changent et s'échangent à volonté.

Car une chose est sûre. Chez Undiz, ni discrétion ni sobriété ne sont de mise. Timide s'abstenir, car la marque, aux tonalités acidulées voire détonantes, réveille le côté audacieux et impertinent des jeunes clientes ; le cœur de cible se situant entre 15 et 25 ans. « Libérées du côté prix, elles peuvent se permettre la jubilation du beaucoup puisque leurs achats sont déculpabilisés », explique Marie Schott, directrice générale de la marque qui ne souhaite pas communiquer le chiffre d’affaires mais souligne qu’« aujourd’hui, (il) est au-dessus (des) objectifs. [...] Et nous ouvrons, preuve de notre bonne santé ».

Undiz collection 2008

Mais attention, si la griffe fondée par le groupe Etam, confirme être en recherche pro-active sur l’ensemble du territoire, « l’idée n’est pas pour autant d’ouvrir pour ouvrir. Nous ne recherchons que des emplacements numéro un », poursuit Marie Schott.

Malgré ce joli rythme de croissance, l’ouverture à l’international n’est pas pour tout de suite. Prendre d’assaut les pays hors de nos frontières fait évidemment partie de la stratégie de la jeune marque. Le nom "Undiz", proche du mot underwear (sous-vêtements en anglais, ndlr), a d'ailleurs été choisi pour être prononçable dans beaucoup de langues. Mais chaque chose en son temps.