8 872
Fashion Jobs
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
VILA FRANCE
Responsable Produit - Vila France
CDI · PARIS
SHOWROOM GROUP
Opérateur/Opératrice Logistique Polyvalent.e (H/F)
CDI · SAINT-WITZ
SHOWROOM GROUP
Chef de Projet Outils Logistiques - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOM GROUP
Responsable d'Exploitation Logistique - H/F
CDI · SAINT-WITZ
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
MAISONS DU MONDE
Business Développeur - CDI
CDI · PARIS
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable du Contrôle de Gestion – Pôle Revenus d’Exploitation & Marges H/F
CDI · LONGJUMEAU
INTERSPORT
Commercial Clubs et Collectivités (Dép : 89-58-71)
CDI · LUNÉVILLE
RIMOWA
CDI - Senior Product Manager - Hardside - F/H
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Gestionnaire de Stock Regional Distri Center B2B (F/H)
CDI · ORLÉANS
CHRISTIAN DIOR
Chef de Projet Evenements Visual Merchandising - Emea (H/F)
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Responsable Financier Europe (F/H)
CDI · PARIS
RICHEMONT
Responsable Comptable et Transformation Finance (H/F)
CDI · PARIS
VAN CLEEF & ARPELS
Chef d'Atelier (H/F)
CDI · LYON
VAN CLEEF & ARPELS
Chef de Projet Développement Haute Joaillerie (H/F)
CDI · PARIS
ETAM
Directeur.Rice Export H/F
CDI · CLICHY
GROUPE ETAM
International Development Manager H/F
CDI · CLICHY
MAISONS DU MONDE
Contrôleur de Gestion Transport Aval
CDI · SAINT-MARTIN-DE-CRAU
Publié le
3 avr. 2014
Temps de lecture
4 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Unibail-Rodamco lance une grande campagne de communication européenne

Publié le
3 avr. 2014

C’est une première pour Unibail-Rodamco, et c’est sans doute une première pour un promoteur de centres commerciaux: le gestionnaire des Quatre Temps à La Défense, de la Toison d’Or à Dijon, mais aussi Arkadia à Varsovie, Täby Centrum à Stockholm, La Maquinista à Barcelone, etc. lance une première campagne européenne.

Celle-ci a d’ores et déjà démarré le 1er avril en Suède, en république tchèque et en Espagne. Elle sera lancée le 8 avril en France. Elle ne concerne certes pas tous les centres commerciaux du promoteur-gestionnaire mais les 26 jugés les plus représentatifs de l’image que le nouveau message entend véhiculer. Bien dans l’esprit du shopping plaisir et des centres à identité quatre étoiles que met en avant Unibail-Rodamco. Ces centres sont répartis dans 6 pays et 13 capitales nationales et régionales.


Pour faciliter la compréhension européenne, le slogan, unique donc, est en anglais: Unexpected Shopping, soit en français Shopping inattendu. Pour Clémentine Piazza, directrice marketing groupe d’Unibail-Rodamco, les tests dont certains grandeur nature (le slogan fut utilisé pour le lancement d’Aéroville, ndlr) n’ont pas relevé d’interrogations de la part des consommateurs.

"Ils ont identifié le slogan comme évoquant de la surprise, de l’exceptionnel, explique-t-elle, à tel point qu’une traduction française apparaissait plus plate". Evidemment, l’utilisation de l’anglais en Suède par exemple, posait moins de problème.

Mais le slogan n’est en fait qu'un des éléments de la campagne qui est audacieuse à bien d'autres égards. Elle entend par exemple prendre en compte toutes les cibles de clientèle qui fréquentent les centres, les femmes bien sûr, habituées d’être au centre des campagnes des centres commerciaux, mais aussi les hommes, les enfants, les adolescents, les seniors et les familles.


Elle met en scène également à travers les multiples affiches tous les univers commerciaux présents dans ces équipements: la mode, bien sûr, la beauté, la maison, mais aussi les loisirs, la restauration, les animations, les services premium, etc.


Unibail-Rodamco a aussi réussi à convaincre des enseignes de participer à la campagne notamment en "prêtant" leur nom et leur marque à des visuels dédiés, en, d’une certaine manière, se glissant dans la communication ainsi lancée. Clémentine Piazza le précise bien: "elles n’ont rien payé, elles nous prêtent leur image", souligne-t-elle.

Pour réaliser techniquement et physiquement la campagne, l’agence à son origine, BETC, a mobilisé fortement, avec l’intervention de deux photographes de renom (Grégoire Alexandre et Cédric Viollet), ainsi qu’une équipe de stylistes mode supervisée par Clémence Cahu et une équipe de stylistes culinaires supervisée, elle, par Delphine de Montalier. La campagne "Unexpected Shopping", a ainsi nécessité 350 heures de shooting, a mobilisé 29 mannequins, pour aboutir à 97 visuels shootés.

Concrètement, comme le souligne BETC, la campagne se divise en deux types de concepts.
D’un côté, des créations visuelles en deux parties qui associent systématiquement un mannequin et un objet, interagissant l’un avec l’autre.
De l’autre, des créations construites autour de phrases, de mots, qui révèlent les services premium, les animations exclusives, les ouvertures exceptionnelles sur un ton accrocheur et humoristique.

Pour arriver à un tel résultat, les textes, créés en français, ont été ensuite traduits en anglais puis en langue locale. Pas facile sans nul doute quand il s'agit de garder la dimension accrocheuse…

En tout cas, pour cette opération hors du commun, Unibail-Rodamco a mis le paquet en matière d’achat d’espace. Il est prévu plus de 2 500 faces et 70 insertions presse en Europe, l’habillage complet du tramway à Prague, de même pour la station de métro Plaça Catalunya à Barcelone, la couverture avec les sept centres concernés en Ile-de-France des 430 panneaux du périphérique parisien à partir du 21 avril, la réalisation par Elle Magazine d’un publi-rédactionnel de 12 pages, un poster format A1 dans près de 300 000 numéros à destination des abonnés de Grazia, Madame Figaro, La Parisienne et Marie Claire (dès le 4 avril) ; enfin, la distribution de 400 000 posters format A1 dans les boîtes aux lettres de zones de chalandise.

Pour financer une telle campagne, Unibail-Rodamco a en quelque sorte fusionné les budgets des centres concernés. Selon Clémentine Piazza, le budget créatif est de 750 000 euros et le budget médias de 5 millions.

Pour Jean-Marie Tritant, directeur général opérations d’Unibail-Rodamco, il s’agit tout simplement de montrer que les centres commerciaux que pilote le promoteur sont des destinations exceptionnelles, qui offrent une expérience qui va au-delà du shopping. Même si évidemment le but est que les visiteurs achètent aussi…

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com