Universal Music lance sa marque propre Artists

La filiale française du label de musique appartenant à Vivendi a franchi un cap. Habitué à gérer les collaborations autour de l’image de ses artistes avec les marques de mode, via son département merchandising et licensing, Universal Music a choisi de se lancer sa griffe propre griffe, Artists - Live Out Loud, en association avec la société Label & Artists. 

Visuel du tee-shirt de lancement de la marque Artists, d'Universal Music

Antoine Bénichou, directeur commercial Universal Music France, Manuel Gadais, directeur du département merchandising du label, et Anthony Karakaya, directeur commercial du département merchandising, sont tous trois en charge du projet.

Ce dernier explique : « L’idée nous est venue il y a à peu près un an. Nous nous sommes dit pourquoi pas nous lancer dans un projet de création de marque autour de la musique en associant l'incroyable catalogue d'artistes du groupe Universal Music, mais pas seulement, en ayant surtout notre propre marque avec son positionnement et son univers ».

Depuis, l’idée a fait du chemin. La première collection, automne-hiver 2017, de la marque Artists sera livrée courant juillet à travers 150 points de vente multimarques et jeanners en France et en Europe. Une première collection composée de 55 pièces pour l’homme et 55 pour la femme, aux accents rock et vintage, qui propose l’ensemble du vestiaire, du tee-shirt à la veste en cuir.

La marque adopte au passage la baseline d'Universal, "Live out loud", inspirée du "Vivre tout haut" d'Emile Zola.

Les pièces de la collection automne-hiver 2017, élaborées par une équipe interne, sont unies ou imprimées, avec des messages ou non, estampillées d’un visuel d’artiste ou sans. L’objectif pour la marque, à terme, est de mettre en avant un artiste par collection en travaillant en collaboration avec lui, avec le slogan « Who is Artists ? ». Un message repris sur le premier tee-shirt de la marque, qui sert de teaser pour le lancement.

Artists vise les millenials avec un cœur de cible féminin et masculin entre 15 et 35 ans, et des prix allant de 45 euros pour un tee-shirt à 400 pour une veste en cuir. Pour les toucher, le réseau de distribution a déjà été mis en place en France et en Europe.

Côté communication, Artists s’adapte à sa cible. Les réseaux sociaux sont privilégiés dans un premier temps, surtout Instagram et Facebook. Le placement de produit sera aussi utilisé en partie via le réseau d’artistes Universal Music. La capsule pour l’été 2018 est déjà en préparation et proposera un échantillon plus restreint de l’ADN Artists.

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