Ventes détaxées : -2% en France fin 2013

PARIS, 18 fév 2014 (AFP) - Les ventes de produits détaxés ont ralenti fin 2013 en France par rapport aux années précédentes, freinées par un euro fort et par les répercussions de mesures prises par les autorités chinoises, selon un bilan du champion de la détaxe Global Blue.

Quatre des cinq pays qui concentrent le plus de ventes détaxées sont en Europe (France, Italie, Royaume-Uni, Allemagne), le 5e étant Singapour, selon Global Blue.

Au 4e trimestre 2013, l'affaiblissement de nombreuses devises étrangères (rouble, dollar, yen, réal...) par rapport à l'euro fort "a semble-t-il fortement pesé dans le choix des destinations des touristes ainsi que leurs niveaux de dépenses en shopping à l'étranger", estime le leader mondial de la détaxe dans son bilan trimestriel.

Les ventes détaxées ont ainsi reculé de près de 2% en France et à Singapour, alors qu'elles ont progressé de 11% au Royaume-Uni, de 7% en Allemagne et 3% en Italie.

En France, la baisse des dépenses des Japonais et des Brésiliens a été "vertigineuse", soit respectivement -40% et -18,4%. Mais "la fièvre acheteuse des clients du Moyen-Orient" a permis de compenser en partie. Les achats des Ukrainiens et des Malaisiens (deux clientèles du "top 20" en France) ont aussi fortement augmenté.

Outre les effets de change, "la mise en application en octobre dernier par le gouvernement chinois de la nouvelle loi sur le tourisme" a pesé sur les marchés européens, souligne Global Blue. "Cette loi empêche désormais les agents de voyage chinois de proposer des packages jusqu'alors vendus à bas prix, voire à perte, et financés en grande partie grâce aux commissions issues du shopping forcé ou du moins fortement encouragé dans des lieux bien définis", souligne la société.

En France, les Chinois continuent néanmoins de générer le plus de ventes détaxées (plus de 20% du chiffre d'affaires), devant les Russes (près de 15%), les Américains (environ 7%), les Japonais (près de 5%) et les Hong-Kongais (environ 4%). Les dépenses des Chinois ont même accéléré entre le 3e et le 4e trimestre, après avoir marqué le pas au 3e trimestre.

Global Blue prend en charge les transactions de remboursement de TVA dans une quarantaine de pays. La détaxe est possible pour les clients non-Européens et pour des achats supérieurs à 175 euros.

Les grandes marques de luxe mais aussi les grands magasins tels que les Galeries Lafayette ou le Printemps réalisent une bonne partie de leur chiffre d'affaires grâce aux touristes étrangers qui profitent de la détaxe. Les chiffres de Global Blue pour le 4 trimestre n'incluent toutefois pas les ventes des grands magasins.