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Publié le
17 sept. 2014
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Versace parie sur les accessoires et sur l’homme

Publié le
17 sept. 2014

Versace a le vent en poupe. Après avoir atteint 479,2 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2013 (+17,2 % par rapport à 2012), la griffe de prêt-à-porter italienne table à nouveau sur une croissance à deux chiffres pour 2014 grâce à une stratégie qui lui a permis de se positionner ces dernières années comme une marque "fashion, luxe et lifestyle".

La nouvelle boutique Versace est située au centre de l'historique galerie milanaise Vittorio Emanuele


Un succès qu'elle va fêter ce vendredi 19 septembre à Milan avec son défilé prévu dans la soirée, et surtout avec l’inauguration d’une boutique Versace située au cœur de Milan, ville où elle a été fondée en 1978.

Le magasin de 255 m2 sur deux niveaux se situe, en effet, en plein centre de la prestigieuse Galleria Vittorio Emanuele, et sera presque totalement dédié aux collections d’accessoires de la marque : sacs, bijoux, montres, parfums, coussins en soie peinte, verres en cristal, etc.

La maison a investi 2 millions d’euros pour rénover l’espace en préservant les décorations originales du 19e siècle (chapiteaux, frise, colonnes, etc.) de ce lieu historique de Milan, à travers un méticuleux travail de restauration sous la supervision de la Surintendance des Beaux-Arts.

Versace s’est également engagé à financer une partie des travaux de restauration de la célèbre galerie milanaise (1,5 million d’euros sur un total de 3 millions), avec Prada.

"Ce magasin se veut la célébration du succès de la vision stratégique qui nous a conduit en quelques années à redessiner notre offre en renforçant notamment nos lignes d'accessoires", souligne le CEO de la maison Gian Giacomo Ferraris.

La nouvelle boutique Versace a fait l'objet d'un important travail de restauration (photo : Marco Cella)


Ces dernières années, en effet, Versace a enrichi son offre en développant ses lignes d’accessoires, en particulier les bijoux.

Elles représentaient 20 % du chiffres d’affaires total en 2009, elles sont désormais à 40 %, et leur part monte à 50 % en ce qui concerne la première ligne, qui pèse elle-même 60 % sur les ventes totales.

De même, la marque a rééquilibré le poids du prêt-à-porter féminin par rapport au menswear, qui représente aujourd’hui 50 % des ventes totales, contre 30 % en 2009.

L’homme est en train de prendre une importance croissante pour la maison, qui a décidé de valoriser davantage ce segment. Elle planche ainsi sur un projet de collection couture masculine qui devrait aboutir en 2015.

"Nous sommes en train de nous organiser pour mettre en place un véritable service de sur mesure pour l’homme", indique le CEO.

Autre projet dans les cartons, le lancement de l’e-commerce en Chine, toujours en gestion directe. "Pour l’instant, nous sommes actifs avec le commerce en ligne en Europe et aux Etats-Unis. Nous préférons procéder plus lentement, mais maîtriser totalement le contrôle de notre canal de vente", précise le manager.

Avec l’arrivée début 2014 du fonds américain Blackstone, qui a pris 20 % du capital de Versace pour 210 millions d’euros, les projets d’expansion ne manquent pas.

"Cette boutique est l’un des premiers investissements liés à l’entrée de Blackstone dans notre capital. Le vrai développement se fera sentir en 2015 et 2016. D’ici à deux ans, nous prévoyons d’atteindre 190 à 200 boutiques à gestion directe dans le monde, contre 137 à fin 2013", indique Gian Giacomo Ferraris.

En attendant, d’ici à novembre, la maison de couture s’apprête à ouvrir trois nouveaux magasins à Barcelone, Düsseldorf et Lisbonne.

Elle s’intéresse de près aussi au Japon, où elle va engager d’importants investissements pour ouvrir une boutique Versace à Ginza, où se concentre le shopping de luxe à Tokyo, ainsi qu’un flagship store Versus, sa ligne jeune, dans le quartier tendance d'Aoyama.

La boutique Versace de la galerie Vittorio Emanuele est dédiée aux accessoires


"La marque n’est pas touchée par la crise, d’une part car sa présence n’a pas saturé les marchés, d’autre part du fait d'une distribution très équilibrée d’une région à l’autre", explique le patron du groupe italien.

La Russie ne représente par exemple que 5 % des ventes de Versace, qui réalise 38 % de son chiffre d’affaires en Asie, 45 % en Europe et 17 % aux Etats-Unis.

"Au-delà du Japon, l’objectif est de se développer surtout en Corée du Sud, aux Etats-Unis et en Amérique du Sud, en particulier au Brésil, mais aussi en Turquie", conclut le CEO.

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