Vestiaire Collective confirme la tendance majoritaire "Need now, buy now"

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
13 juin 2016

Vestiaire Collective confirme en chiffres la tendance d’achat "need now, buy now". Le site de revente de pièces haut de gamme et luxe d’occasion a épluché les données de consommation de ses cinq millions de membres en Europe et aux Etats-Unis pour comprendre leur rapport à la saisonnalité. Une étude qui confirme que 70% d’entre eux ne font pas d’achats anticipés, en amont dans la saison, et consomment bien les produits saisonniers au moment où ils en ont réellement besoin.

 
A l’heure où le débat sur le calendrier de l’industrie de la mode fait débat, Vestiaire Collective s’est particulièrement penché sur la saison printemps-été. Le site relève ainsi que la grande majorité des achats se déroulent entre mars et août, avec un pic d’achat entre mai et juillet (41% des pièces printemps/été). Précisément, le mois le plus populaire est juin (16% des achats). Un chiffre encore accentué par le démarrage des soldes à cette période.
 
Cas particulier : les maillots de bain sont l’objet d’achats encore plus tardifs , avec 35% des pièces achetées en juin et juillet. Seuls les lunettes de soleil font partie des achat anticipés des consommateurs, avec 22% des ventes sur les mois de mars et avril.

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A noter que les habitudes sont différentes selon les zones géographiques. Vestiaire Collective relève par exemple une grande organisation chez les clientes scandinaves, les plus en avance avec une garde-robe en grande partie déjà achetée entre mars et mai. Les Américaines les suivent, avec une majorité d’emplettes entre avril et juillet, tandis que les Européennes ferment la marche. Hors-Scandinavie, les consommatrices du vieux continent se procurent plus de 40% des pièces estivales entre mai et juillet.
 
Les chiffres de la saison automne-hiver montre le même décalage entre le lancement de la collection par les marques et les réelles habitudes d’achat des consommatrices, exception faite des « bestsellers » les plus recherchés.
 
Enfin, Vestiaire Collective affirme que les produits "trans-saisonniers", logiquement moins impacté par les conditions météos, connaissent une belle progression. Et d’évoquer les multiples questions autour de la pertinence des collections "croisière" notamment et des pré-collections au sens large, dans ce contexte, ainsi que l’émergence de la nouvelle proposition "see now, buy now" de certaines maisons, à contre-courant du calendrier traditionnel. Un mouvement qui trouve donc vraisemblablement un écho parmi les données de Vestiaire Collective.