Yoox lance une publicité interactive en ligne inédite

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
22 nov. 2017

Finies les tristes bannières à image fixe ou les vidéos répétitives s’imposant sur votre page pendant d'interminables minutes. Les annonceurs rivalisent d’ingéniosité aujourd’hui pour concocter des publicités en ligne, qui attirent et font réagir l’Internaute dans l'immédiat. A l’instar de la nouvelle expérience lancée par Yoox sur YouTube. Le site de vente de mode et luxe en ligne italien s’est allié à Google pour mettre au point un format inédit destiné à provoquer l’impulsion d’achat à coups de spots vidéos qui s’autodétruisent au bout de 15 secondes.

Il s’agit de mini-films d’animation en 3D, ludiques et déjantés, reprenant les couleurs vives et le style des dessins animés pour enfants, qui présentent chacun un produit de luxe introuvable, et pour cela fort désirable, menacé par une inexorable et horrible « fin »... à moins d’être acheté avant la fin du film et donc sauvé !

Ainsi, un robot actionne un diabolique meccano au bout duquel un seau s’apprête à verser une pelletée de lave brûlante sur une paire d’escarpins Dolce & Gabbana. Au fur et à mesure qu’une frêle ballerine tourne autour de son carillon, une scie électrique s’approche dangereusement d’un modèle de souliers Sergio Rossi.

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Ailleurs, une bombe de peinture commandée à distance par un chat menace d’effacer une veste Brunello Cucinelli sous de gros tags rose fluo. Ou encore un sac Tory Burch, échoué sur un tapis roulant au milieu d’une rangée de canards jaune en caoutchouc, va bientôt être compressé par un fer à repasser.

L’idée est de « jouer avec le concept de désidérabilité de luxe et l’exigence de faire du shopping de manière pop », résume Yoox dans un communiqué. La grande nouveauté réside dans le fait « qu’une fois le produit disparu, l’Internaute perd la possibilité, et de trouver le produit du spot sur le site de Yoox, et de regarder cette même vidéo sur YouTube ». « En d’autres termes, c’est maintenant ou jamais ! »

Pas moyen en effet de retenter l’expérience ou de retrouver le même produit sur Yoox, chaque spot s’adressant à un seul et même utilisateur. Les produits proposés font partie de la « World’s Most Exclusive Collection » que le site italien a constitué virtuellement dans le cadre de cette campagne inédite, qui a été développée sur le plan technique avec Stink Studios. Une campagne qui a, elle aussi, une durée limitée, puisqu'elle sera diffusée jusqu’à la mi-décembre, uniquement en Italie, aux Etats-Unis, au Japon et en Corée du Sud.

La mise en scène des spots semble parfaite pour déclencher cette pulsion vers l’achat cachée au plus profond de nous. Surtout en cette veille de fêtes. Reste à voir si YouTube, réseau fréquenté surtout par une population très jeune, permettra à Yoox d’atteindre sa cible de consommateurs de luxe.