Yoox s’allie à l’agence gouvernementale ICE pour promouvoir le made in Italy

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
18 déc. 2017

C’est un accord inédit que vient de conclure Yoox, le spécialiste italien de la vente de mode en ligne, avec l’entité gouvernementale ICE, l’Institut du commerce extérieur chargé de l’internationalisation des entreprises du made in Italy et de leur promotion à l’étranger. Dans un communiqué, les deux partenaires annoncent la création au sein de l’e-shop d’une plateforme dédiée aux PME italiennes, baptisée « Italian Hidden Gems » (les trésors cachés italiens) afin « de favoriser leur développement digital aux Etats-Unis et en Chine ».

L’organe gouvernemental est parti d’un simple constat : le niveau de développement numérique encore très faible des entreprises italiennes, dont seulement 10 % acceptent des commandes en lignes contre 21 % en France et 27 % en Allemagne. Par ailleurs, l’ICE a vu augmenter de 45 % en 2017 les fonds, qui lui sont alloués par le gouvernement pour le secteur de la mode.

L’Institut du commerce extérieur transalpin a porté son dévolu sur Yoox, qui a ouvert des filiales aux Etats-Unis en 2003 et en Chine en 2010, « pour réaliser une intense activité de promotion et de commercialisation en ligne de 100 marques italiennes », indique le communiqué.

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Ce nouvel espace dédié accueillera donc une centaine de marques, entre designers émergents et labels consolidés, plutôt positionnés dans le luxe accessible et actifs dans l’habillement (40 %), les chaussures (25 %), les sacs et accessoires (23 %), les bijoux (6 %) et les objets de design (6 %). Le projet prévoit également « une approche omnicanal à l’avant-garde ».

C’est Yoox, faisant partie du groupe YNAP (Yoox Net-A-Porter), qui sélectionnera les marques et les stratégies numériques à mettre en place pour les valoriser, précise le groupe. Le projet devrait débuter à la mi 2018 avec les collections automne-hiver 2018-19.