Zumiez estime qu’il y a peu d’opportunités en Amérique pour les marques européennes d’action sports

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
28 mai 2014

Le groupe américain Zumiez annonce un chiffre d’affaires en hausse de près de 10 % sur son premier trimestre clos le 3 mai avec des ventes nettes de 119 millions d’euros. Ses ventes en Europe, où le groupe a racheté il y a deux ans l’enseigne autrichienne Blue Tomato, sont en hausse de 34,6 %.

Le groupe spécialisé dans la distribution de marques d’action sports compte un parc de 558 magasins, contre 503 par rapport à l’an dernier, et ses ventes à périmètre comparable sont en hausse de 1,8 %. Son résultat opérationnel se fixe lui à 2,7 millions d’euros contre 2,9 millions un an plus tôt.
En Europe, le groupe a ouvert deux nouveaux magasins sur le premier trimestre, ce qui porte son réseau à 17 en Autriche et Allemagne, et confirme son ambition de cinq ouvertures sur l’ensemble de l’exercice.

Lors de la présentation des résultats trimestriels aux investisseurs, la direction menée par le PDG Rick Brooks, a souligné que le groupe était toujours en apprentissage sur l’Europe et qu’il n’accélèrerait pas avant plusieurs années, le temps de bien maîtriser son sujet.

Interrogé par des analystes sur le potentiel de marques européennes en Amérique, Rick Brooks a précisé que "beaucoup de styles sont nés en Amérique, en particulier dans le streetwear et les action sports. Alors, même s’il y a des marques européennes d’importance, nous n’en voyons pas beaucoup capables de faire la transition vers le marché américain, et aucune n’est vraiment importante dans la chaussure en dehors de grandes marques comme Adidas, qui est déjà présente sur notre marché. Ces petites marques européennes ne sont pas dans le radar des consommateurs américains".

En revanche, le groupe, qui est confronté à la forte concurrence du running performance et du basketball, donne de plus en plus leur chance à de petites marques américaines. Et celles-ci prennent de plus en plus de parts de marché.