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22 mai 2013
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e-Pitti.com grandit et passe au russe

Publié le
22 mai 2013

Créé en 2010, le salon virtuel de Pitti Immagine, qui permet de prolonger sur la toile le Pitti Uomo, le Pitti W, le Pitti Bimbo et depuis l’an dernier aussi le Pitti Filati dédié à l’industrie du fil, annonce des chiffres de fréquentation en hausse et enregistre pour la première fois un bénéfice net. FieraDigitale, la société détenue à 75% par Pitti Immagine et à 25% par Francesco Bottigliero qui gère le projet, est passée de moins d’1 million d’euros en 2011 à un chiffre d’affaires de 1,8 million d’euros en 2012. Celui-ci devrait monter à 2,5 millions en 2013.

Lors de la dernière édition des salons Pitti, qui se sont déroulés en janvier, ont été publiées sur e-Pitti.com 1 290 stands virtuels et plus de 7 700 produits représentés à travers 54 000 photos et 1 200 vidéos. Durant ces salons en ligne ont été enregistrées 152 000 accès contre 116 000 lors de l’édition précédente pour un total de 650 000 pages vues contre 500 000 en juin, par des acheteurs provenant de 100 pays contre 90 pays six mois plus tôt. En moyenne, chaque acheteur a visualisé 29 pages pendant 12 minutes en regardant 8 produits.

Le site du salon virtuel de Pitti


Le site e-Pitti permet de prolonger la visite des salons sur la Toile, une semaine après leur fermeture, pendant près de six semaines. Ce service est inclus dans le prix du mètre carré proposé par Pitti Immagine à ses exposants, qui peuvent faire photographier 15 produits de leur collection destinés ensuite à n’être vus sur le site que par des acheteurs accrédités. Une newsletter est envoyée à l’ensemble de la base de données de Pitti Immagine, soit à près de 90 000 acheteurs accrédités sur les 30 000 qui se déplacent effectivement sur les salons physiques.

"Intégrer le salon virtuel à celui réel est devenu un élément trop important. Les entreprises qui l’ont compris utilisent désormais cet outil de manière beaucoup plus active en recontactant par exemple systématiquement tous les acheteurs qui accèdent à leur stand virtuel. Certains contacts ont débouché sur des commandes importantes à l’autre bout du monde! Nous avons trouvé un business modèle qui marche et qui permet aux entreprises et aux acheteurs de mieux se connaître. De part et d’autre, ils apprécient les fonctionnalités proposées par e-Pitti, comme la recherche par tag, etc.", explique Francesco Bottigliero, l’administrateur délégué de FieraDigitale. Pour Pitti Uomo, les mots clés les plus utilisés ont été lors de la dernière saison : imprimés, urban style et street style.

Disponible en italien, anglais et japonais, e-Pitti.com va proposer également une version russe lors des salons de juin prochain. L’Italie se confirme le pays le plus actif en terme de pages visualisées. Parmi les pays étrangers les plus intéressés par les contenus du salon virtuel, la France, en terme de nombre de visites, grimpe de la dixième à la première place, suivie par le Japon grâce à la version japonaise active depuis juillet dernier et le Royaume-Uni. En matière de pages visualisées, Japon, Espagne et Grèce se hissent sur le podium.

A signaler parmi les nouveaux projets en chantier: l’organisation le 16 octobre à Milan de Decoded Fashion, un forum consacré aux nouvelles technologies appliquées au secteur de la mode, lancé il y a quelques années par la société new-yorkaise Tecnamedia. Ce workshop payant se tient chaque année à New York. En novembre 2012 s’est ajoutée une édition européenne organisée à Londres. Cette année, l’étape européenne se déroulera à Milan.

"Nous espérons que notre partenariat avec Tecnamedia se poursuivra sur le long terme et que cette étape européenne puisse s’installer durablement à Milan. Pour octobre, nous prévoyons d’inviter une dizaine d’intervenants de très haut niveau dans le secteur de la mode et du numérique. Parallèlement, il y aura un concours parmi des start-up spécialisées dans les technologies innovantes. Cinq finalistes devront présenter leur projet durant le forum. Au terme de la journée sera décerné le premier prix doté de 10 000 euros", conclut Francesco Bottigliero.

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