e-Pitti se rénove totalement

Créé en 2010, le salon virtuel de Pitti Immagine, qui permet de prolonger sur la toile le Pitti Uomo, le Pitti W, le Pitti Bimbo et le Pitti Filati dédié à l’industrie du fil, annonce un lifting en profondeur de son image et de ses contenus, qui seront visibles à partir du 9 juin en vue du prochain salon dédié à la mode homme, Pitti Uomo, qui se tiendra à Florence du 17 au 20 juin 2014.

Le site e-Pitti est actif une semaine après la fermeture des salons pendant près de six semaines. Ce service est inclus dans le prix du mètre carré proposé par Pitti Immagine à ses exposants. Ils sont désormais 80 % à adhérer au projet, qui n’a cessé de grandir au fil des saisons.

L’édition de janvier, qui présentait 1 300 marques et 7 800 produits, a ainsi enregistré plus de 100 000 accès et plus de 440 000 pages vues, soit une hausse de 79 % en termes d’accès par rapport à l’édition de juin 2013, de la part d’acheteurs provenant de 100 pays.

FieraDigitale, la société détenue à 75 % par Pitti Immagine et à 25 % par Francesco Bottigliero qui gère le projet, est passée d'un chiffre d'affaires de moins d’1 million d’euros en 2011 à 2,5 millions en 2013, et franchit désormais une nouvelle étape. "Au bout de quatre ans, nous redessinons totalement notre plateforme afin de donner beaucoup plus d’espace aux contenus, notamment en termes de style", indique Francesco Bottigliero, l’administrateur délégué de FieraDigitale.

"Grâce à toutes les données recueillies durant les salons, nous pouvons élaborer les tendances de la saison, ce que nous ne faisions pas auparavant, ou offrir de véritables parcours au sein de nos salons virtuels selon les exigences spécifiques de chaque acheteur. Lors de la dernière édition de Pitti Uomo, 16 000 recherches ont été effectuées sur des thèmes précis", poursuit-il.

Pour véhiculer ces nouveaux contenus "fashion", le site a déjà créé un hashtag: #epittistyle. "Il y a beaucoup de compétition sur le web, et pour nous cette évolution est aussi une forme de marketing sur le projet e-Pitti. Nous étions concentrés auparavant sur l’info commerce, tandis que Pitti Immagine avait son propre site institutionnel. Pour l’instant, les deux sites restent séparés, mais l’objectif, à terme, est de créer un véritable hub autour de Pitti. Il y a la volonté, en effet, d’utiliser le numérique de manière toujours plus synergique avec les salons", confie encore Francesco Bottigliero.

Le nouveau site de e-Pitti, dessiné par Andrea Abascià, qui a travaillé notamment sur les sites de Prada, Moncler et Ferragamo, donnera ainsi une dimension numérique aux nombreux projets spéciaux organisés par Pitti Immagine durant ses salons. "Le site sera très actuel, clair et fluide, s'adaptant parfaitement du point de vue technologique aussi au canal mobile et tablette, qui représente 30 % des accès à e-pitti", conclut le patron de FieraDigitale.

Disponible en italien, anglais, japonais et russe, e-Pitti.com est en train de plancher sur une version allemande pour l’hiver prochain. L’Italie se confirme comme le pays le plus actif en termes de pages visualisées. Parmi les pays étrangers les plus intéressés par les contenus du salon virtuel figure le Japon, suivi par l’Espagne et l’Allemagne. Sont également assez actifs France, Royaume-Uni, Grèce, Turquie, Corée du Sud, Russie et Etats-Unis.

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