Missoni renforce sa structure et prépare une ligne de sacs

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
20 juil. 2016

Missoni muscle son management et continue sa stratégie de développement à l’international. La griffe de prêt-à-porter de luxe italienne a créé le poste de responsable pour le merchandising (Merchandising Director), qui a été confié à Mariella Spalla.

La manager affiche une solide expérience dans le secteur du luxe, puisqu’elle provient de chez Salvatore Ferragamo, où elle a opéré pendant sept ans. Auparavant, elle a travaillé entre autres pour Valentino et Gianfranco Ferré.

« C’est une figure qui n’existait pas jusque-là. Mariella Spalla a en charge le merchandising de toutes les collections. Elle a notamment réorganisé la structure de l’offre afin de perfectionner les looks en travaillant sur les lignes et les formes, ainsi que sur les couleurs monochromes à assortir à notre célèbre motif en zigzag », explique Emilio Carbonera Giani, qui dirige l’entreprise depuis 2015.

Le positionnement des prix a également été revu avec une légère baisse des prix d’entrée. « Nous avons mieux équilibré la gamme de nos différents prix », souligne le directeur général. La direction artistique de la griffe est toujours pilotée par Angela Missoni.

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Dans les cartons, la maison planche sur le projet d’une ligne d’accessoires et de sacs, qui sera lancée en 2018, annonce aussi Emilio Carbonera Giani.

En 2015, Missoni a réalisé un chiffre d’affaires de 65 millions d’euros, qui montent à 150 millions en tenant compte de toutes les licences.

Le label compte 10 boutiques en propre et 25 en franchise. Il vient d’ouvrir un point de vente à Florence, qui était auparavant géré par un distributeur avec d’autres marques, et s’apprête à inaugurer de nouveaux magasins en Thaïlande et à Istanbul.

Missoni a prévu également de restructurer ses boutiques de New York et de Rome avec le nouveau format d’aménagement inauguré à Venise, Milan et Paris.

L’Italie représente 20 % des ventes totales de la marque, tandis que les Etats-Unis et le Japon constituent ses marchés étrangers les plus importants.