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Publié le
26 août 2016
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Prada : ventes et bénéfice net en recul au 1er semestre 2016

Publié le
26 août 2016

Prada traverse toujours une situation critique. Pénalisé par la crise des marchés et la chute notamment de ses ventes en Asie, le groupe de luxe italien a vu son bénéfice net plonger de 24,7 %, à 141,9 millions d’euros, au cours du premier semestre de son exercice allant de février à juillet.

La nouvelle campagne de Prada - pradagroup.com


Sa rentabilité a continué à s’effriter sur ces six premiers mois, avec un résultat opérationnel (Ebit) chutant de 27 %, à 213,7 millions d’euros, et un excédent brut d’exploitation (Ebitda) de 330 millions (-25 %).

Prada, qui est coté à la Bourse de Hong Kong, a limité néanmoins les dégâts grâce à une rationalisation du processus industriel amorcée l’an dernier et toujours en cours, et à un contrôle plus serré de ses coûts.

L’Ebit ressort ainsi à 14 % du chiffre d’affaires total, s’améliorant nettement entre le 1er trimestre (6 %) et le 2ème (19%), souligne la Maison dans un communiqué.

Sur le semestre, le groupe, qui détient, au-delà de sa marque phare Prada, la ligne d’habillement luxe Miu Miu et les collections de chaussures Church’s et Car Shoe, annonce un chiffre d’affaires de 1,554 milliard d’euros, en baisse de 15 % par rapport à la même période un an plus tôt. A taux de change constant, le recul est de 13 %, la Maison bénéficiant de l’impact positif des taux de change.

Maigre consolation pour Prada, qui a vu ses ventes retail décliner sur ses principaux marchés : -18 % à taux de change constant en Europe, particulièrement pénalisée par la réduction des flux touristiques, -15 % aux Amériques, -18 % en Asie-Pacifique, toujours durement touchée par le déclin de Hong Kong et Macao, -9 % au Japon, tandis que les ventes au Moyen-Orient restent en ligne par rapport au 1er semestre 2015.

En revanche, le canal de la vente en gros enregistre une légère amélioration (+3 % à taux de change courant) grâce aux partenariats noués avec les deux sites marchands Net-A-Porter et Mytheresa.

Parallèlement au renforcement de sa diffusion sur les plates-formes en ligne, la griffe a revu sa stratégie de distribution retail en remaniant son réseau en profondeur.

L'univers de la marque Miu Miu - pradagroup.com


Les boutiques situées dans des lieux considérés comme n'étant plus stratégiques ont été fermées, tandis que les loyers font l’objet de renégociations systématiques, surtout en Asie, souligne l’entreprise.

Une plus grande prudence caractérise par ailleurs la politique des ouvertures, avec des boutiques au nouveau concept s’implantant dans les marchés émergents les plus attractifs et performants. Pour 2016, sont programmées près de 20 ouvertures et 25 fermetures.

A noter la progression de 8 %, à 25 millions d’euros, des royalties perçues via les licences de lunettes et de parfums.  

L’offre a également été revue avec une plus grande segmentation. Prada compte en particulier sur sa nouvelle collection de sacs, arrivée en boutique en mai, pour regagner du terrain.

Le groupe table sur une amélioration dans les mois à venir. Selon les analystes, le déclin devrait se poursuivre toutefois au second semestre, bien qu'en moindre mesure, tandis que la situation devrait se stabiliser à partir de 2017.

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