Jimmy Choo accélère dans le retail

Jimmy Choo met le turbo sur son réseau de vente au détail. Le chausseur de luxe, dont la création est pilotée par Sandra Choi, vient d’ouvrir à Milan sa première boutique mixte, en rénovant et agrandissant le magasin existant situé dans le quadrilatère du luxe, via Sant’Andrea, afin d’y introduire son offre masculine.

L’espace de 300 mères carrés, déployé sur deux niveaux, offre deux ouvertures séparées. Chacun des univers, masculin et féminin, ayant son propre accès.

C’est le premier magasin du genre ouvert par Jimmy Choo en Europe, qui a lancé l’an dernier ce nouveau format, mis au point par le cabinet d’architecture David Collins Studio de Londres. Ce magasin mixte a été testé pour l’instant uniquement en Asie. La griffe souhaite le développer aux Etats-Unis et en Europe.

La marque, connue pour ses souliers féminins très haut de gamme à talons vertigineux, a lancé une ligne de chaussures pour homme il y a quatre ans. Un segment qui représente aujourd’hui 8% des ventes totales. "C’est la catégorie de produit qui progresse le plus rapidement", a indiqué le CEO de la griffe, Pierre Denis, à la presse italienne lors de l’inauguration de sa boutique milanaise.

Jimmy Choo, qui fête cette année ses 20 ans, comptait au premier semestre 2016 un nombre total de 147 boutiques en propre, dont 40 % proposent ce nouveau concept, a précisé Pierre Denis au journal italien Fashion, en annonçant "10 à 15 ouvertures ou rénovations de magasins par an". Les prochaines ouvertures concerneront Paris, Tokyo, Shanghai et Pékin.

Et le patron du chausseur de confirmer "les investissements sur son e-commerce, avec de nouveaux services multicanal, qui seront lancés au Royaume-Uni et aux Etats-Unis dans la deuxième moitié de l’année".

Jimmy Choo a enregistré au premier semestre 2016 une augmentation de 9,2 % de son chiffre d'affaires s’élevant à 173,1 millions de livres (un peu plus de 200 millions d’euros) et dégagé un bénéfice d'exploitation de 25,3 millions de livres (29,5 millions d'euros), en hausse de 42,6 %.

En dehors de sa ligne de chaussures pour homme, la marque s’est diversifiée ces dernières années dans les sacs, les lunettes et le parfum, mais elle souhaite rester ancrée autour de son cœur de métier.

Ses premiers marchés sont les Etats-Unis, le Japon et la Grande-Bretagne. Jimmy Choo a notamment accéléré la cadence en Chine et en Asie en investissant de nouveaux marchés.

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