Publicités
Par
EFE
Publié le
2 déc. 2016
Temps de lecture
2 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Le luxe espagnol s'est repris en 2016

Par
EFE
Publié le
2 déc. 2016

Le luxe « made in Spain » devrait terminer l'année avec des ventes supérieures à 6 milliards d'euros, correspondant à une croissance de 5,5 % par rapport à 2015, grâce aux exportations, mais aussi à la reprise du marché intérieur.

Le sac Joyce de Loewe - Loewe


Selon les chiffres fournis par l'association espagnole du luxe, Luxury Spain, à l'agence EFE, 52 % des ventes de produits haut de gamme auront été effectuées à l'étranger, soit une progression de 0,5 % des exportations.

La demande intérieure devrait croître de 2 % et représenter 25 % des ventes, grâce à l'amélioration de la situation économique. Enfin, les achats effectués par les touristes devraient rester stables, à 23,5 % des ventes totales.

Ces chiffres font de l'Espagne le 5e marché de l'Union européenne pour les produits de luxe, derrière la France, l'Italie, l'Allemagne et la Suisse. Depuis 2011, le secteur a connu une croissance de 33,3 %.

« Le consommateur étranger qui visite notre pays recherche toujours plus de produits espagnols. Il apprécie la qualité, l'innovation et la tradition des entreprises nationales », a ainsi précisé Cristina Martin, la présidente de Luxury Spain.

« Les entreprises espagnoles, a-t-elle aussi ajouté, ne font pas partie de grands groupes multinationaux avec des boutiques présentes à travers le monde et des budgets en conséquence. Leurs produits et leurs services se distinguent donc par leur exclusivité et leur excellence. »

Selon la même source, Barcelone constitue le principal marché pour le luxe en Espagne, avec 32 % des ventes totales en 2015. Suivent Marbella, avec 26 % (-1,5 %), Madrid, avec 17 % (+1 %), Ibiza, avec 9 % (+0,5  %) et Majorque, avec 6 % (stable).

Les principaux volumes de vente sont réalisés par les produits gourmet et beauté, qui représentent conjointement 63,9 % des ventes totales, et devraient croître de 5,2 % en 2015.

Par ailleurs, la mode et les accessoires, en particulier grâce à la maroquinerie et la joaillerie, restent des secteur essentiels pour le luxe « made in Spain ».

En ce qui concerne le profil des consommateurs de produits de luxe, 52,6 % sont des hommes et 47,4 % des femmes, et plus de la moitié – soit 55 % – est âgée de 35 à 54 ans. Ils disposent d'un revenu moyen de 140 000 euros par an, 87 % sont mariés et la grande majorité a effectué des études supérieures.

En 2016, les dépenses moyennes en produits de luxe seront de 2 650 euros pour le secteur de la gastronomie, 2 279 euros pour la mode, les chaussures et les accessoires, 2 052 euros pour les produits de beauté, 2 290 pour la joaillerie et 2 542 pour les œuvres d'art.

Enfin, 31 % des marques commercialisent leurs articles grâce à Internet, contre 62 % pour les grandes marques internationales.