Dior Couture : des ventes en hausse de 5 % en 2016

Dior Couture a publié jeudi des résultats annuels en hausse grâce à un rebond de ses ventes depuis l'été.

La griffe a vu ses ventes progresser de 5 % à taux de changes constants en 2016, pour atteindre 1,936 milliard d'euros, après une forte accélération au cours des trois derniers mois de l'année, au cours desquels elles ont grimpé de 12 %.

La marque du groupe LVMH compte près de 200 magasins dans le monde, qui représentent environ 90 % de son chiffre d'affaires, le restant étant réalisé dans les réseaux de distributeurs tiers.

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Comme la division mode et maroquinerie de LVMH, Dior a été porté par un contexte devenu nettement plus favorable pour le luxe, après un premier semestre difficile, plombé par le ralentissement chinois, la morosité du marché américain, la chute de Hong Kong et le plongeon des flux touristiques en Europe pour cause d'attentats. Le secteur a notamment profité d'un rebond de la demande chinoise et d'une très forte attractivité de Londres, grâce à la dévaluation de la livre.

Nombre d'analystes voient la demande s'accélérer en 2017 avec l'amélioration de la consommation en Chine et le rebond des dépenses de la clientèle russe et moyen-orientale lié au redressement des cours du pétrole.

Dior Couture a dégagé un résultat opérationnel courant de 252 millions d'euros en 2016, en progression de 5 %, pour une rentabilité opérationnelle de 13,1 %, contre 12,8 % en 2015.

La nouvelle directrice artistique de la griffe a livré en janvier sa première collection de haute couture pour Dior, qui a été saluée par la critique. Venue de chez Valentino, Maria Grazia Chiuri a une expérience reconnue dans la maroquinerie ainsi qu'une grande maîtrise des réseaux sociaux, un atout précieux pour séduire les jeunes générations.