BCBG Max Azria : les fondateurs attaquent leur marque devant les tribunaux

Auteur :

Cassidy Mantor

Traduit par
Lionel Tixeire

Publié le
27 mars 2017

Max et Lubov Azria, les fondateurs de BCBG Max Azria, ont décidé de poursuivre en justice leur marque en faillite, aujourd'hui détenue par Guggenheim Partners, pour résiliation abusive du contrat de Lubov Azria.

La marque californienne a déposé son bilan plus tôt ce mois-ci, devant le tribunal des faillites de Manhattan. Cette semaine, Max et Lubov Azria ont porté plainte dans le cadre de la procédure de faillite, estimant que Lubov Azria avait perdu illégalement son poste de directrice de la création, qu'elle occupait depuis les années 90.

Selon BCBG, l'entreprise pouvait « se séparer » de Lubov Azria, dans un contexte de suppressions d'emplois et de licenciements massifs effectués au siège californien de la griffe. BCBG a prévu de licencier 123 personnes, y compris Lubov Azria, dont le départ officiel est planifié en mai 2017.

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Selon Max et Lubov Azria en revanche, le contrat de travail de Lubov Azria était inclus dans un accord extrajudiciaire passé entre Guggenheim Partners – qui a financé la griffe au cours de la dernière décennie – et les investisseurs, lors d'une précédente restructuration en 2015.

Le duo considère que leur contrat de travail et l'accord de restructuration de 2015 doivent être considérés ensemble, et non de manière séparée. BCBG estime au contraire que la résiliation du contrat de Lubov Azria est liée à une disposition qui supplante l'accord de restructuration extrajudiciaire de 2015, et qu'il avait été « expressément reconnu que [le contrat de travail] n'était pas intégré » à l'accord.

Il est attendu que le tribunal prenne une décision avant que BCBG ne se trouve à court de financement.

Début mars, la griffe américaine a nommé Bernd Kroeber à la direction créative, en remplacement de Lubov Azria. BCBG a par ailleurs commencé à fermer ses 120 magasins au mois de janvier, après avoir entamé sa troisième restructuration en l'espace de deux ans.

« Comme de nombreuses autres entreprises d'habillement et de vente au détail, BCBG a été victime, ces dernières années, de tendances macroéconomiques défavorables, y compris d'une désaffection générale pour les magasins physiques, au profit des canaux de vente en ligne », relève Holly Eltin, chargée de la restructuration de l'entreprise.

Max et Lubov Azria ont gardé une participation de 20 % dans BCBG. La marque survit actuellement grâce à un prêt de 80 millions de dollars, qui permet de poursuivre l'activité pendant la procédure de faillite.