​Deckers Brands : Stefan Bernard à la vice-présidence du pôle performance

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
4 avr. 2017

Actuellement mis sous pression par ses actionnaires, dont certains lui demandent d’envisager une vente, le groupe Deckers annonce la nomination de Stefan Bernard au poste de vice-président des marques de son segment performance.

Le nouveau vice-président aura ainsi pour mission de positionner la marque de running Hoka One One et la marque d'outdoor Teva « au premier plan de leur segment respectif ». Il sera aux commandes des stratégies et opérations de vente et de marketing à destination des marchés d’Europe, d’Afrique et du Moyen-Orient.

Stefan Bernard a notamment officié pour des sociétés telles qu’Apple, Hewlett Packard et Garmin, chez qui il a notamment œuvré au positionnement de la marque sur le marché du running et du lifestyle.

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Le groupe américain a affiché sur son troisième trimestre clos fin décembre un recul de 4,5 % de ses ventes, à 760 millions de dollars (-3,7 % à change constant). Sa marque principale UGG a enregistré sur la période un chiffre d'affaires de 704 millions de dollars, en baisse de 5,3 %. Les labels Teva et Hoka One One ont quant à eux tiré leur épingle du jeu, avec des hausses respectives de 3,9 %  et 18,3 %. ​Deckers Brands compte 138 magasins gérés en direct, auxquels s’ajoutent une présence en grands magasins et magasins spécialisés dans une cinquantaine de pays.