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Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
29 mai 2017
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Guess dépasse les attentes au premier trimestre

Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
29 mai 2017

Guess a dépassé les attentes au premier trimestre de son exercice. Ses ventes ont progressé de 2 % à 459 millions de dollars (410,5 millions d'euros), la solide performance des marchés européen et asiatique ayant compensé une situation plus difficile aux États-Unis.


L'Europe a tiré les ventes de Guess à la hausse, avec une progression de plus de 23 % sur le Vieux Continent - Guess


C'est en effet en Europe que la marque a réalisé sa meilleure performance, avec des ventes en hausse de 23,3 %. L'Asie a pour sa part progressé de 16,9 %. Les revenus de licence ont par contre chuté à hauteur de 9,3 %.

Guess a en outre connu un trimestre difficile aux États-Unis qui a eu un impact sur les résultats de la zone Amériques. Les ventes en direct ont reculé de 14,9 %, avec notamment un repli de 15 % de son e-commerce. L'activité en gros a en revanche augmenté de 5,7 % par rapport au premier trimestre 2016.

Le PDG Victor Herrero a déclaré que l'entreprise allait continuer à œuvrer pour le redressement de sa rentabilité aux États-Unis ainsi que pour accroître sa pertinence auprès des millennials et de la génération Z. La marque a par ailleurs récemment annoncé la fermeture de 60 magasins au cours de l'exercice 2018, alors que le label Marciano sera rebaptisé Marciano Los Angeles afin d'attirer une clientèle plus sophistiquée.

« La marque Guess a toujours été associée au terme "sexy", et "sexy" est plus généralement interprété comme "tout le monde peut être sexy". L'authenticité est à la mode, et être soi-même est plus important qu'être parfait. Les millennials et la génération Z recherchent des marques qui ont un but et dont les valeurs correspondent aux leurs. Comme toujours, nous nous adaptons à cet environnement changeant », a précisé Victor Herrero au sujet de l'évolution du marché.

Le groupe Guess est toutefois de nouveau dans le rouge sur ce trimestre avec une perte opérationnelle de plus de 25 millions de dollars, contre 29 millions un an plus tôt. La perte nette se fixe à 21 millions de dollars.

L'entreprise prévoit une progression de ses ventes de l'ordre de 2 à 4 % au cours du trimestre à venir, et de 3,5 à 5 % pour l'ensemble de l'exercice 2018.

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