BCBG Max Azria : le rachat par Global Brands et Marquee validé

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
28 juin 2017

La justice américaine permet aux deux groupes de reprendre la marque pour 165 millions de dollars. Un tribunal des faillites de New York a approuvé le projet de rachat des droits de la marque par Marquee et Global Brands. Les partenaires prévoient d’exploiter sous licences BCBG Max Azria pour de nouvelles catégories de produits et de nouveaux marchés. De plus, le tribunal a validé le plan qui consiste à poursuivre l’activité de 20 boutiques à Los Angeles.

En réalité, quatre acteurs ont su se rejoindre pour réaliser la proposition de reprise gagnante… qui était en fait semble-t-il la seule en lice. Marquee Brand met 106 millions de dollars au pot pour reprendre les droits de la marque. Global Brands injecte lui 23 millions pour récupérer son retail et ses stocks. Mais la société de services financiers Hilco Global et la société d’investissement Gordon Brothers ont aussi apporté 36 millions de dollars dans l’opération.

Les nouveaux propriétaires sont face à un chantier d’envergure. La marque fonctionne actuellement malgré près d’un demi-milliard de dollars de dettes. Elle compte toujours près de 275 points de vente en shop in shops en multimarques comme Macy’s ou Bloomingdale’s.

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De plus, outre la restructuration, la société doit composer avec un procès lancé par l’ancienne directrice de la création, Lubov Azria, qui demande 6,7 millions de dollars suite à son éviction qui n’aurait pas été réalisée dans les règles de l’art. La prochaine audience sur ce cas doit se tenir fin juillet.

Malgré cela, la nouvelle équipe de BCBG Max Azria entend trouver des partenaires régionaux pour prendre en main l’opérationnel de ses magasins à travers le monde. Un impératif : dans le cas contraire, les magasins au Japon, en France et au Canada pourraient être menacés.