Sonia Rykiel reprend en main sa distribution japonaise

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
22 août 2017

Sonia Rykiel multiplie les choix stratégiques. Alors qu'elle a annoncé fin 2016 la mise en place d'un plan pour relancer son activité, la maison parisienne revoit son organisation. Après avoir notamment décidé d'externaliser l'activité enfant et prévu l'arrêt prochain de sa ligne bis, c'est cette fois au niveau de sa distribution japonaise qu'elle opère un changement.

Sonia Rykiel vient d'annoncer cet été la fin de son accord de distribution exclusif avec Onward sur le territoire nippon. La griffe appartenant au fonds chinois First Heritage Brands va ainsi de nouveau gérer en direct sa présence dans le pays à partir de la saison printemps-été 2018.

Le Japon est un marché clé pour la marque, qui y bénéficie d'une forte notoriété avec plus de trente ans de présence. Au moment où la maison se relance, ses dirigeants jugent donc opportun de piloter en direct la distribution dans ce pays.

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Chez Sonia Rykiel, on souligne que la relance en cours sous la houlette de la directrice artistique Julie de Libran, couplée au cinquantième anniversaire qui sera célébré en 2018, est précisément le bon moment pour initier une nouvelle stratégie et une nouvelle dynamique au Japon.