Esprit voit ses ventes reculer de 13,4 % en France

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
20 sept. 2017

Engagé dans un vaste plan de rationalisation, Esprit s’affiche toujours en repli en France. Sur l’exercice 2016-2017, son chiffre d’affaires s’élève à 977 millions de dollars de Hong Kong pour ce marché (104 millions d’euros), contre 1,128 milliard généré en 2016 (120,5 millions d’euros). Soit une baisse des ventes de 13,4 %, rectifiée à 11,9 % en monnaie locale.

Dans le détail, c’est le réseau en propre qui fléchit le plus, affichant une baisse d’activité de 18,9 % (à 260 millions de dollars HK, soit 27,7 millions d’euros). La marque-enseigne, dont les sièges sont situés en Allemagne et à Hong Kong, totalise à ce jour 16 succursales dans l’Hexagone, après en avoir fermé cinq sur l’année fiscale écoulée (Dijon, Marseille, Avignon notamment), impliquant du même coup une baisse des ventes.

Côté wholesale, Esprit s’en sort un peu mieux, ne chutant que de 9,6 % (-8,1 % en monnaie locale), à 493 millions de dollars HK (52,6 millions d’euros). La marque, qui se divise en deux labels (Esprit et Edc), est distribuée en France par 126 franchisés et via 259 shop-in-shops et 156 corners.

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L’activité de la marque d’habillement en France contribue pour 6,1 % à ses ventes globales, un taux qui recule également, puisque le marché français générait 6,4 % du chiffre d’affaires total d’Esprit en 2015-2016.

L’Hexagone est désormais piloté par Nicolas Dehelly, nommé président du pays en début d’année 2017. Il occupe aussi la fonction de directeur du wholesale pour l’Europe du Sud, incluant donc la France, l’Italie et l’Espagne.

Esprit recule davantage en France qu’au global. En phase avec sa stratégie de réduction des coûts et de fermetures des magasins non profitables, l’entreprise a vu son chiffre d’affaires global baisser de 8,7 %, alors que sa surface de vente totale a diminué de 8,5 %. Les ventes annuelles de la griffe fondée en 1968 ont ainsi atteint 15,942 milliards de dollars HK, soit 1,7 milliard d’euros, tandis que son bénéfice net a atteint 67 millions de dollars HK sur son exercice annuel 2016-17 (clos au 30 juin), contre 21 millions en 2015-16. Une satisfaction pour le CEO, Jose Manuel Martinez.

Sur le plan mondial, Esprit, qui fêtera ses 50 ans l’an prochain, s’appuie à ce jour sur un réseau de 660 boutiques en propre, ainsi que sur 6 000 points de vente wholesale incluant les magasins franchisés.