Burrda Sport veut concurrencer Nike et Adidas en Europe

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Pierre Arcens
Burrda Sport veut se déployer rapidement en Europe. La marque, qui appartient à la société suisse Pilatus Sports Management, qui serait financée par des fonds du Qatar, fait parler d'elle.

L'équipementier a signé en peu de temps des contrats avec les équipes de football tunisienne et belge ainsi qu'avec les clubs de Nice ou encore de Twente aux Pays-Bas. En rugby, c'est Biarritz et Toulon qui porteront les couleurs de Burrda Sport. Les premiers maillots seront disponibles en France en juillet et dès juin en Belgique, où les Diables Rouges affrontent le 3 juin l'équipe turque en phase de qualification pour l'Euro 2012. Pour y parvenir, Pilatus-Sports Management a confié une licence exclusive à Sports Marketing 2 Business. Cette société est pilotée par Pierre Arcens, ancien responsable marketing d'Adidas France et directeur du Benelux. Pour l'aider, Marie Gerard, qui a travaillé 14 années pour Adidas également et une demi-dizaine pour L'équipe, l'a rejoint dans l'aventure.

La licence concerne les pays du Benelux, la France, l'Espagne, le Portugal, l'Italie et l'Afrique du Nord. "Nous sommes une marque de sport et commençons du coup notre déploiement autour des clubs", commente Pierre Arcens. Dès 2012, il compte signer des contrats avec des clubs italiens et espagnols. Les chaussures arriveront en 2013. "Cela ne pose pas de problème car de nombreux joueurs professionnels ont des contrats individuels pour les chaussures", poursuit-il.

Car, pour Burrda, l'important dans un premier temps est d'être légitime dans le sport actif. L'avantage des clubs est que du coup la distribution est assurée en matière de réplicas notamment. "Les aficionados d'un club veulent les couleurs de leur équipe et cela leur permet de découvrir la marque", commente Pierre Arcens.

Pour Burrda Sport, les années s'annoncent rythmées avec notamment la Coupe du monde de football, qui sera organisée au Qatar en 2022."Notre objectf est de faire de Burrda une marque globale de sportswear", conclut Pierre Arcens. Avec le logo en forme de vague et le slogan "Challenge Yourself", un campagne est prête à partir, une fois les médias sélectionnés. Aujourd'hui, la marque travaille avec des équipes de style basées à Londres, Paris et Doha.

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