Beryl a ouvert sa première boutique dans Paris intra muros

Depuis son rachat par le groupe Vivarte en 2007, Beryl a enclenché la modernisation de son concept. L'enseigne familiale de chaussures créée dans les années 1930 vient d'inaugurer au début de l'été sa première boutique dans Paris intra muros pour porter ses nouvelles couleurs. Sur 200 m² répartis sur deux niveaux, le Beryl du 16 rue de Rivoli a une spécificité qui a intéressé l'enseigne: deux entrées. "La principale rue de Rivoli, proche du métro Saint Paul et du Marais nous assure beaucoup de passage de touristes, la seconde, rue du Roi-de-Sicile nous permet de toucher une clientèle très parisienne", explique Clarisse Mazière, directrice de marque de Beryl.

Beryl
La devanture de la première boutique parisienne de Beryl.

Le concept modernisé depuis 2009 est celui d'un family store multimarque. S'il s'appuie globalement sur la nouvelle identité visuelle blanc sur noir de l'enseigne, l'aménagement est réchauffé par le parquet naturel et des murs de briques. Chaque espace, femme, homme, street, junior et bébé, est distingué par son propre mobilier.

Aujourd'hui constitué d'une centaine de succursales, le réseau Beryl est à 40% modernisé sous ce concept. En 2011, 6 nouvelles boutiques ont vu le jour à Grenoble, Lyon, Chambourcy, Aubervilliers (Le Millénaire) et Rouen, en plus de la rue de Rivoli. Si le maillage régional est constamment optimisé, Paris intra muros est un axe prioritaire de développement.

Outre les Converse, Clarks, Kickers, Bensimon et autres, l'offre des "family stores" de Beryl est composée à 70% par des marques propres. "Mais nous ne les pensons pas comme des marques enseignes, car, arrivées à maturité, nous n'excluons pas de les proposer aux détaillants", affirme Clarisse Mazières.

Beryl
La boutique Beryl de la rue de Rivoli, à gauche l'espace junior, à droite l'espace féminin.

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