H&M va ouvrir des magasins Cheap Monday et Monki en France

Une nouvelle vague d’implantations d’enseignes du groupe H&M approche. Alors que le géant suédois développe COS sur l’Hexagone avec déjà des boutiques à Paris, Toulouse, Marseille, Strasbourg et Bordeaux, il prépare selon nos informations l’implantation de deux autres concepts en 2012: Monki et Cheap Monday. Le multimarque Weekday pourrait suivre en 2013. Ces trois enseignes ont intégré le groupe Hennes & Mauritz AB lors du rachat de Fabric Scandinaven AB en 2008.

H&M, Cheap Monday, Monki
Photo Monki

Pour Monki, comme à son habitude, H&M a dans un premier temps développé son réseau sur la Scandinavie, puis a progressivement amorcé l’expansion en passant par le Danemark pour ouvrir ses premiers magasins aux Pays-Bas et en Allemagne. Proposant une mode féminine suédoise colorée et légèrement bohème, elle compte près d’une cinquantaine de points de vente en Suède, Norvège, Finlande, Danemark, Allemagne et Pays-Bas. Elle vient aussi d’inaugurer un corner chez Selfridges à Londres. Sur la France, Monki cible d’abord Paris et recherche des emplacements numéro 1 de 300 mètres carrés sur des sites de fort passage comme boulevard Haussmann ou rue de Rivoli.

H&M, Cheap Monday, Monki
Boutique Cheap Monday Copenhague - Photo Cheap Monday

Pour Cheap Monday, l’approche est différente. La marque aux accents rock s’est d’abord fait connaître via une distribution multimarques. Ainsi, elle a trouvé sa clientèle en France en important le slim sur ce marché via le distributeur Linksury. Cheap Monday débute son développement en propre avec une première boutique à Copenhague et des espaces chez Selfridges à Londres. La marque sera aussi présente prochainement dans les grands magasins britanniques de Birmingham et Manchester. Sur Paris, elle serait à la recherche de surfaces de 150 mètres carrés.
Olivier Guyot avec Jean-Paul Leroy

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