Nocibé continue de miser sur sa marque propre

En avril 2012, Nocibé musclait sa marque propre. L’enseigne de parfumerie sélective - qui comptait quelques produits à son nom - lançait alors 350 références allant du bain au maquillage. Huit mois plus tard, le bilan est à plusieurs égards, positif. "En lançant cette marque, l’un de nos objectifs était d’attirer des consommateurs un peu plus jeunes. Aujourd’hui, la moyenne d’âge de nos clients est de 41 ans contre 43 ans précédemment", explique Isabelle Parize, la présidente de Nocibé qui en 2012 a vu ses ventes bondir de 4,5% à 680 millions d’euros.

Mascara Mini Maxi de Nocibé
La recette du succès: des produits dans la tendance à petits prix. Et, pour poursuivre sur ce chemin, l’enseigne s’apprête à lancer 200 nouvelles références parmi lesquelles des produits "star", comprendre qui devraient emmener les ventes. C’est le cas du mascara Mini Maxi qui promet, avec sa mini brosse, du volume de la racine à la pointe des cils (12,90 euros), ou de la brosse électrique qui, avec ses quatre embouts interchangeables, nettoie et exfolie le visage, mais ponce également les pieds et lime les ongles des mains (34,90 euros). Nocibé s’apprête également à élargir sa gamme de vernis à ongles (à plus de 70 couleurs) avec notamment des vernis effet craquelé, caméléon ou perle (à partir de 4,90 euros). Nocibé travaille également ses gammes de produits soins, le point du marché le plus difficile, précise-t-on du côté de la direction de la marque.

Les premiers pas de la marque propre de Nocibé s’avèrent donc prometteurs même si Isabelle Parize préfère la discrétion sur la part des ventes qu’elle représente, précisant toutefois que pour l’instant les produits Nocibé totalisent moins de 10% du chiffre d’affaires.

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