"French washing": comment le repérer et ne pas tomber dans le piège?

Vous connaissez sans doute le greenwashing. Mais avez-vous entendu parler du "french washing"? Ce terme fait référence à certaines marques qui assurent vendre des produits garantis "100% made in France". Mais c'est malheureusement loin d'être toujours le cas. Voici quelques conseils pour ne pas tomber dans le panneau!

Encouragé par la volonté des consommateurs de soutenir la production locale et les artisans de leur pays, l'engouement pour le Made in France ne faiblit pas. D'après une étude publiée* en mars 2022, plus de la moitié des consommateurs (58%) déclarent que le Made in France représente un critère prioritaire de leurs actes d'achats.

Pourtant, il n'est pas toujours facile de s'assurer de l'origine exacte d'un produit (en dehors des aliments et des cosmétiques qui sont soumis à une législation plus stricte). Et se fier aux étiquettes ne suffit malheureusement pas toujours. Il n'est en effet pas rare de trouver un petit drapeau tricolore cousu sur le côté d'un vêtement, alors que celui-ci est en réalité Made in China.

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Une supercherie qui répond au nom de "french washing" et que les consommateurs ne sont pas toujours ravis de découvrir, surtout s'ils y ont "mis le prix". Mais comme avec le greenwashing, il existe quelques astuces pour débusquer les marques qui versent dans ce que l'on appelle le french washing ou le "franco-lavage".

Lire l'intégralité des étiquettes

Vous avez sans doute déjà remarqué les étiquettes de produits vantant un "savoir-faire français de qualité". Pourtant, rien ne garantit que les produits en question proviennent de France. Il est même plus que probable que le produit ait voyagé dans plusieurs parties du monde avant d'être entièrement fabriqué. La raison principale de ce french washing? Une loi trop floue qui ne prend pas en compte les différentes étapes de fabrication d'un produit.

Si, par exemple, la matière première d'un tee-shirt provient de Chine, que l'assemblage a été réalisé au Portugal mais que la broderie a été réalisée dans un atelier en France, le vêtement pourra par exemple bénéficier de la mention "fabriqué en France". Pour en savoir plus sur la provenance des produits, il est donc recommandé de lire l'intégralité des étiquettes, en particulier les mentions écrites "en petit" ou celles situées sur les côtés ou la partie inférieure d'un objet.

Se tourner vers des labels et des associations spécialisées

Les labels garantissant une vraie origine Made in France sont encore peu nombreux dans notre pays, mais il en existe quelques-uns, à l'instar d'Origine France Garantie, Entreprise du Patrimoine Vivant ou France Terre Textile. Ces certifications imposent des cahiers de charge bien plus stricts, notamment Origine France Garantie, qui exige que 50% des coûts de fabrication d'un produit (matières premières, main-d'œuvre, charges d'exploitation...) proviennent de France.


*Etude réalisée par OpinionWay en février 2022 auprès de 1.016 personnes âgées de 18 ans et plus.

(ETX Daily Up)