& Other Stories investit New York

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
24 oct. 2014

& Other Stories a débarqué outre-Atlantique. La première boutique de l’enseigne du groupe H&M vient d'ouvrir à New York. Située sur Broadway, au numéro 575, l’adresse, centrale, dispose d’une surface d’environ 600 mètres carrés.

Comme à son habitude depuis son lancement en 2013, & Other Stories met particulièrement en avant les accessoires, chaussures, sacs et bijoux, aux côtés de la ligne de prêt-à-porter. La boutique, avec une deuxième entrée sur Mercer Street, a profité de l’histoire des lieux, une ancienne usine de rubans, pour installer son concept très "atelier".

L’arrivée de l’enseigne pointue de mode féminine s’accompagne de l’ouverture d’un e-shop pour l’ensemble du marché américain. Habitué à "éditorialiser" son site web en invitant des personnalités du monde de la mode à faire leur sélection parmi l’offre, & Other Stories a invité à cette occasion une icône bien connue des branchés new-yorkais.

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C’est ainsi Iris Apfel qui, shootée par Ari Seth Cohen, créateur du blog The Advanced Style, donne sa vision de la collection automne-hiver 2014-15 de l’enseigne. La businesswoman excentrique tend à prouver, à 93 ans, que l’offre d’& Other Stories n’a pas d’âge mais parle plutôt à une communauté. Une communauté internationale via la dizaine de pays d’Europe dans lesquels les premières boutiques avaient ouvert en 2013.