​Primark : premiers pas vers l'e-commerce dès l’automne-hiver ?

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
1 avr. 2015

La marque irlandaise à bas prix vendra t-elle bientôt en ligne ? Bien qu’elle s’en défende, c’est ce que laisse entendre sa volonté de lancer pour la première fois, à l’occasion des lignes automne-hiver, un site vitrine.
 

C’est ce qu’indique la directrice du développement, Breege O'Donoghue, au média allemand TextilWirtschaft. Primark s’est jusque-là fait fort d’une présence toute symbolique sur le Web, privilégiant la fréquentation des magasins physiques. Le modèle de l’entreprise reposant sur des marges faibles, la direction a historiquement vu dans les ventes en ligne un coût logistique important occasionnant des marges d’autant plus réduites.
 
Le site vitrine devrait permettre de présenter quelque 70 % de l'offre de l’enseigne, et proposer aux internautes prix et informations produits. Pour l’heure, le portail ne dispose que de certains looks et de données se limitant à quelques prix, auxquels s’ajoutent un outil de recherche de magasins et une exposition des engagements éthiques de l’enseigne.

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Une arrivée de Primark sur la vente en ligne ne laisserait que peu de doute sur son succès. Outre les foules s’étant déplacées pour l’arrivée de la marque en France depuis 2013, l’enseigne vient de déclencher le même engouement en Allemagne avec le lancement d’une succursale à Brunswick. Nul doute que la fréquentation des futurs pages produits de Primark feront office de test pour un éventuel lancement des ventes en ligne.
 
L'enseigne d'habillement à bas prix a augmenté de 17 % ses ventes sur le dernier exercice, clos au 13 septembre, à 4,9 milliards de livres (6,26 milliards d'euros). Une performance très largement due à l'expansion du réseau, la progression des ventes à périmètre comparable se limitant à 4 %. Sur le premier semestre, dont les résultats seront publiés en avril, l’enseigne table sur une hausse de 16 % de ses ventes, contre 12 % un an plus tôt.