​Shana et Double Agent veulent séduire la France et l'Italie

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
25 mars 2015

Les deux marques du groupe espagnol Comdifil, ex-fournisseur du géant Zara, ont les yeux braqués sur l'Italie et la France, où elles comptent rapidement ouvrir une première série de vingt boutiques.

Le groupe est actuellement à la tête d'un réseau de 300 magasins. L'Espagne concentre quelque 100 adresses Shana, et 50 magasins Double Agent. Les deux enseignes comptent par ailleurs des magasins en Amérique latine, notamment au Panama, en Colombie et au Mexique. Mais c'est désormais dans deux fiefs de la mode qu'elles comptent gagner leurs galons.

Shana a brièvement été présente à Aéroville, le centre commercial lancé par Unibail-Rodamco à proximité de l'aéroport Roissy Charles-de-Gaulle. Désormais, ses dirigeants ont en tête de mener ce déploiement « correctement ». Ce qui serait déjà engagé en Italie, avec des adresses lancées à Rome tandis qu'un flagship Shana détenu en propre va prochainement voir le jour à Milan.

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Shana propose un vestiaire coloré pour jeunes adeptes de mode à prix moyens de 15 euros. Double Agent se veut plus haut de gamme, en proposant à un prix moyen de 22 euros des pièces plus urbaines, visant une clientèle légèrement plus mûre. Bâties sur un modèle de fast fashion, Shana et Double Agent enrichissent chaque semaine leur catalogue de respectivement 30 et 20 pièces.

Mais, pour séduire l'Europe, le groupe a un autre argument. « La plupart des produits sont fabriqués en Europe », se félicite ainsi Alberto Abad Tudela, son directeur du développement, venu présenter les marques sur Franchise Expo Paris. « Notre usine principale est située au Portugal, et produit 80 % de nos pièces. Et notre modèle fait que nos prix sont très attractifs pour les détaillants, et permettent une importante marge. »