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Publié le
26 juil. 2018
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2 minutes
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​Desigual perd du terrain au premier semestre 2018

Publié le
26 juil. 2018

Alors que l'année 2017 avait été marquée par une baisse de 11,5 % de son chiffre d’affaires à 761 millions d’euros, le premier semestre de 2018 confirme les difficultés de Desigual. La marque catalane enregistre cette fois une diminution de 14,5 % de ses ventes comparé à l’an passé sur la même période. Elle atteint ainsi un chiffre d’affaires de 323 millions d’euros sur les six premiers mois de son exercice en cours.
 

Desigual voit son chiffre d'affaires chuter de 14,5% au premier semestre 2018 - Instagram @desigual


Desigual impute cette chute à un ralentissement de l’activité commerciale sur ses marchés phares, comme l’Europe qui totalise 90 % des ventes de la marque, mais aussi aux investissements qu’elle a entrepris afin de travailler sur une offre différente, un réseau de distribution plus moderne et une nouvelle image.  
 
C’est dans ce sens que Desigual a recruté Jean-Paul Goude en 2017 pour assurer sa direction artistique pour plusieurs saisons. La griffe espagnole a également choisi de faire appel à Christian Lacroix pour une collaboration nommée « Excepcionnel » commencée en février dernier et ayant pour objet des collections disponibles en 100 exemplaires vendus en ligne uniquement, quatre jours par mois.

Le e-commerce est un canal important dans la stratégie de Desigual. Avec une croissance de 14 % en 2017, les ventes en ligne sont en évolution constante. La marque née en 1984 à Barcelone, et comptant depuis 2014 dans son actionnariat la société d’investissement française Eurazeo, mise aussi sur son expansion en Amérique latine, région qui a enregistré des ventes en hausse de 18 % en 2017.
 
Présente dans une centaine de pays via plus de 5 000 revendeurs multimarques et 500 magasins à l'enseigne, dont 50 devraient être rénovés et tout autant ouverts en 2018, Desigual emploie aujourd’hui 4 500 personnes dans le monde.

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