​Desigual perd du terrain au premier semestre 2018

Auteur :

Tanissia Issad

Publié le
26 juil. 2018

Alors que l'année 2017 avait été marquée par une baisse de 11,5 % de son chiffre d’affaires à 761 millions d’euros, le premier semestre de 2018 confirme les difficultés de Desigual. La marque catalane enregistre cette fois une diminution de 14,5 % de ses ventes comparé à l’an passé sur la même période. Elle atteint ainsi un chiffre d’affaires de 323 millions d’euros sur les six premiers mois de son exercice en cours.
 

Desigual impute cette chute à un ralentissement de l’activité commerciale sur ses marchés phares, comme l’Europe qui totalise 90 % des ventes de la marque, mais aussi aux investissements qu’elle a entrepris afin de travailler sur une offre différente, un réseau de distribution plus moderne et une nouvelle image.  
 
C’est dans ce sens que Desigual a recruté Jean-Paul Goude en 2017 pour assurer sa direction artistique pour plusieurs saisons. La griffe espagnole a également choisi de faire appel à Christian Lacroix pour une collaboration nommée « Excepcionnel » commencée en février dernier et ayant pour objet des collections disponibles en 100 exemplaires vendus en ligne uniquement, quatre jours par mois.

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Le e-commerce est un canal important dans la stratégie de Desigual. Avec une croissance de 14 % en 2017, les ventes en ligne sont en évolution constante. La marque née en 1984 à Barcelone, et comptant depuis 2014 dans son actionnariat la société d’investissement française Eurazeo, mise aussi sur son expansion en Amérique latine, région qui a enregistré des ventes en hausse de 18 % en 2017.
 
Présente dans une centaine de pays via plus de 5 000 revendeurs multimarques et 500 magasins à l'enseigne, dont 50 devraient être rénovés et tout autant ouverts en 2018, Desigual emploie aujourd’hui 4 500 personnes dans le monde.