​E-commerce : Google déploie son bouton « buy »

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
17 juil. 2015

Confirmant les rumeurs courant depuis mai, Google officialise le déploiement du bouton « buy » sur les outils mobile, dans l’objectif est notamment de contrer son compatriote Amazon. 

Confirmant les informations relayées par FashionMag.com, le vice-président de Google Shopping, Jonathan Alferness, officialise le lancement via le blog Inside AdWords. L’occasion pour lui de rappeler qu’avec 1 000 milliards de dollars dépensés en 2014, le m-commerce pèse désormais 28 % des ventes en ligne américaines.
 
« Pour les détaillants, opter pour des achats via Google signifie améliorer la conversion mobile grâce à un processus de paiement simplifié », explique t-il. « Les détaillants participants ne paient que pour les clics sur les publicités de la page produit, le reste des interactions sur la page est gratuit. Même si Google héberge la page produit et offre une protection d'achat aux clients, les détaillants restent propriétaires de la communication client et peuvent offrir à ceux-ci la possibilité de recevoir des messages marketing et de promotion. »

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Mais Google veut aller plus loin en multipliant les renvois vers les applications déployées par les détaillants eux-mêmes, et plus simplement vers leurs sites mobile. Le procédé est d’ores et déjà mis en place pour l’Américain eBay, l’Allemand Zalando et l’Indien Flipkart. « Ceci est une nouvelle opportunité formidable, pour les détaillants et les développeurs d'applications, pour développer l’engagement auprès de leurs applications commerciales, et nous allons l’étendre à plus d'annonceurs dans les prochains mois. »