« Independent Luxury » : un manuel de survie pour le luxe indépendant

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
7 août 2015

Des centaines de livres ont été écrits sur les grandes griffes… Aucun ne s’est jamais penché sur les marques de luxe indépendantes.

Partant de ce constat, Jonas Hoffmann, professeur à SKEMA Business School et consultant en stratégie dans le secteur du luxe, et Laurent Lecamp, actuellement vice-président exécutif en charge des ventes chez la marque horlogère suisse Carl F. Bucherer, ont uni leurs forces et leurs connaissances pour écrire le tout premier ouvrage dédié à ces entreprises hautement innovantes dont personne ne parle.

Edité par Palgrave-Macmillan, Independent Luxury, un volume de 250 pages écrit en anglais, sera lancé dans la première quinzaine d’août en Angleterre au prix de 31,99 livres sterling, puis dans le reste du monde en format papier (48 euros) et numérique (33 euros).

« L’idée était surtout d’essayer de venir en aide aux entrepreneurs du luxe indépendant, qui doivent affronter d’innombrables difficultés pour se faire une place face aux géants du luxe, en leur expliquant comment agir pour résister dans cette jungle et sortir du lot », résume Laurent Lecamp, qui a lui-même expérimenté ce parcours du combattant en cofondant la marque d’horlogerie Cyrus.

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L’ouvrage analyse les différentes stratégies d’innovation mises en place par les marques de luxe indépendantes, dégageant quatre grandes tendances. Un livre passionnant, car il plonge dans le monde du luxe indépendant à travers l’étude d’une trentaine d'entreprises innovantes à forte croissance considérées comme exemplaires dans tous les secteurs du luxe, allant de la mode aux accessoires, en passant par l’horlogerie, la gastronomie et l’automobile.

Toutes ces marques sont portées par la passion de leur fondateur, développant tantôt une idée géniale, tantôt un projet particulièrement innovant. Pourtant, parmi elles, peu réussiront à rester en vie… A travers la synthèse de leurs observations et réflexions, Jonas Hoffmann et Laurent Lecamp élaborent dans la dernière partie du livre une sorte de manuel de survie.

En se concentrant sur la gestion au quotidien des marques indépendantes, les deux auteurs mettent au point en effet une approche stratégique sous la forme d’un théorème dénommé BA2RE® (Believing, Anticipating, Acting, Reaching, Enduring). Cette sorte de formule magique décline les cinq étapes indispensables permettant aux marques de luxe indépendantes d’assurer leur pérennité… à condition d’être correctement appliquée !