×
6 602
Fashion Jobs
GROUPE ETAM
Coordinateur Travaux H/F
CDI · CLICHY
SMCP
Contrôleur de Gestion Fonctions Centrales & Logistique H/F
CDI · PARIS
COURIR
Chef.fe de Projet Moa E-Commerce - Paris - CDI - F/H
CDI · PARIS
YVES SAINT LAURENT SAS
Saint Laurent Executive Assistant & Project Coordinator H/F
CDI · PARIS
SÉZANE
Chargé(e) de Projet Paid Media Senior (H/F)
CDI · PARIS
CITY ONE
Chef Hote Vip Pour Production Audiovisuelle (H/F) -CDI- 35h
CDI · PARIS
PACO RABANNE MODE
Directeur Produit Accessoires H/F
CDI · PARIS
PACO RABANNE MODE
Chef de Produit Accessoires H/F
CDI · PARIS
LANVIN
Responsable Industrialisation (H/F)
CDI · PARIS
BALENCIAGA S.A.S.
Balenciaga – Chef de Projet Architecture Retail (F/H)
CDI · PARIS
MARINE SERRE
PR Coordinator
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Déménageur / Emballeur Luxe (F/H)
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
SINTEL RECRUTEMENT
Chauffeur Livreur / Manutentionnaire (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable Stock Matières Luxe (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable Services Généraux (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Cotateur Logistique (H/F)
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
MICHAEL PAGE
Chef de Zone Export H/F
CDI · PARIS
BA&SH
Responsable Flux Sortants F/H
CDI · LOUVRES
COURIR
Responsable</b> d'Équipe</b> Stocks</b> / Stock Supervisor - F/H
CDI · HERBLAY-SUR-SEINE
SINTEL RECRUTEMENT
Gestionnaire Commercial et Logistique (H/F)
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable Paie et Administration du Personnel (H/F) Haute-Couture
CDI · PARIS
GALERIES LAFAYETTE
Responsable Ressources Humaines H/F
CDI · PARIS
Publicités
Par
AFP
Publié le
20 mars 2008
Temps de lecture
3 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

"Le morphing wear", ou comment avoir (presque) un corps de rêve grâce à la lingerie

Par
AFP
Publié le
20 mars 2008


Hip Walker, modèle Beauty Shaper, de Wacoal, Chez Diligence
Photo : Pierre Verdy/AFP
PARIS, 20 mars 2008 (AFP) - Obésité mondiale, seniors qui veulent rester juniors ou vogue des robes sirènes sexy... La lingerie modelante rebaptisée "morphing wear", qui donne des fesses rebondies ou des seins de rêve, séduit de plus en plus de femmes désireuses de gommer leurs rondeurs sans régime ou sport intensif.

Soutien-gorge ou culottes rembourrées pour un effet "up" à des coussinets gonflables adaptables pour augmenter à volonté son tour de poitrine, pantys qui stimulent les fessiers ou gaines nouvelle génération pour un ventre plat, les marques rivalisent de technicité pour obtenir l'effet recherché.

Ce type de lingerie remonte à une dizaine d'années quand les machines ont commencé à produire des vêtements sans couture à partir de tissus en stretch capables de contenir la cellulite et de resculpter le corps.

Le "morphing wear" est devenu tellement populaire -- avec la vague des célébrités prises en photo en robes longues de sirène sur les tapis rouges du monde entier par exemple --, qu'une marque de lingerie n'a pas hésité à indiquer sur internet que ses produits étaient "recommandés par Gwyneth Paltrow".

Des experts en lingerie expliquent que la croissance des ventes de "morphing wear" est liée tout simplement à la mode. "Le retour des robes moulantes et l'usage de mailles seconde peau ont fait de la lingerie modelante un must", déclare à l'AFP Virginie Gondoui, du Salon de la Lingerie à Paris, un des plus grands salons mondiaux en la matière qui s'est tenu récemment.

Mais si la tendance pour la lingerie habituelle est à l'ultra féminin, les dessous remodelant étaient loin au départ d'être aguichants: souvent couleur chair, en blanc ou en noir avec une fâcheuse tendance pour les pantys et autres gaines à se dévoiler à la taille au moindre mouvement.

"La lingerie modelante ne doit pas provoquer l'embarras dans la chambre à coucher", résume le directeur européen du marketing de Plié Brazilian Shapewear, John Pearce, pour qui "les femmes de toutes morphologies doivent trouver un produit qu'elles auront envie de porter et pas honte de montrer".

"Il fallait rendre tout cela sexy", raconte à l'AFP Scott Smith, directeur d'une des marques pionnières américaine The Body Wrap, qui espère accrocher les 20-30 ans avec des modèles flashy grâce au lurex ou des fibres métalliques, après avoir ciblé les 40 ans et plus, précédemment.

Les adeptes des petites robes bustier, dos nus ou aux décolletés plongeant trouveront ainsi des coussinets à eau, à mousse ou en silicone, de formes diverses (demi-lune ou demi-coque), des soutiens-gorges adhésifs sans parler des patchs destinés uniquement à masquer les mamelons sous un t-shirt moulant.

La compagnie néerlandaise Magic Body Fashion, créée en 1988 et qui fabriquait au départ des épaulettes, produit maintenant toute une gamme de solutions pour améliorer la silhouette, jusqu'au triangle de bikini qui peut lui aussi être rembourré avec un "push-up" spécial.

Le directeur de l'entreprise, Hans de Vries, dit avoir vendu depuis son lancement il y a un an 30 000 patchs pour gonfler à volonté les seins.

Tout ce marché ne se serait pas développé sans des techniques de plus en plus sophistiquées. Aujourd'hui, les Lycra high tech et autre élasthanne pouvant comprimer les rondeurs, sont dotés en plus de micro-encapsuleurs qui, au choix, font disparaître la transpiration, hydratent, ont des propriétés antibactériennes ou musclent les fessiers, à condition en plus dans ce dernier cas, de marcher au minimum 15 minutes par jour.

Par Claire ROSEMBERG

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 Agence France-Presse
Toutes les informations reproduites dans cette rubrique (ou sur cette page selon le cas) sont protégées par des droits de propriété intellectuelle détenus par l'AFP. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, modifiée, rediffusée, traduite, exploitée commercialement ou réutilisée de quelque manière que ce soit sans l'accord préalable écrit de l'AFP. L'AFP ne pourra être tenue pour responsable des délais, erreurs, omissions qui ne peuvent être exclus, ni des conséquences des actions ou transactions effectuées sur la base de ces informations.